Alles over tracking, data
en eerlijke attributie.
Praktische blog-artikelen over server-side tagging, GA4, consent en datakwaliteit. Voor agencies en eCommerce teams die hun data serieus nemen.
Google Update: Google Signals verdwijnt als controle voor Google Ads
Google heeft een update aangekondigd die de manier waarop Google Analytics en Google Ads samenwerken fundamenteel verandert.
Hoe beïnvloedt AI de diensten van een marketingbureau?
In de toekomst bestaat het marketingbureau niet meer wat handmatige taken uitvoert, alleen de bureaus die strategische partner worden van hun klanten blijven bestaan.
Van campagnebeheerder naar strategische partner: Quick wins om data-gedreven te worden
Nu is het tijd om verzamelde data écht te gebruiken. Via een aantal praktische quick wins kan je de eerste stappen zetten om naar strategische marketingpartner te groeien.
Stop met ruziën over conversie cijfers: één waarheid voor je hele team
Het probleem is niet dat jullie als marketing-team slecht zijn in wat jullie doen. Het probleem is dat niemand over dezelfde cijfers praat.
Is de Google Analytics connectie met Facebook AVG-proof? Een praktische uitleg
Wat houdt deze Google Analytics integratie met Meta Events Manager in, welke gegevens worden gedeeld, en wat zijn de AVG-implicaties voor jou en je klanten.
Wat verwachten we van jouw klanten bij een Server-Side Tagging implementatie?
Bij het implementeren van een Server-Side Tagging setup via Google Tag Manager ben je afhankelijk van de mogelijkheden op de website en dus ook afhankelijk van de eigenaar of webbeheerder van deze website.
Welke conversies en gebeurtenissen wil je meten?
In dit artikel leggen we uit wat een tagging plan is, waarom dit nodig is voor je Server-Side Tagging setup en hoe je het effectief kunt opstellen zonder te verdrinken in een zee van data.
Welke Google Ads conversieactie zet je op primair?
De keuze van de primaire conversieactie is belangrijk omdat Google Ads deze informatie gebruikt om de bodstrategie te bepalen.
Het effect van webhooks op de kanaalverdeling van je purchase events in GA4
Wanneer je webhooks implementeert, zul je een stijging zien in het aantal purchase events in je GA4-rapportages, en dus ook een stijging in ‘unassigned’ purchase events.
Het verschil tussen GA4 en Shopify sessies
Aangezien Shopify-eigenaren voornamelijk alleen naar de Shopify Analytics kijken, kunnen jouw rapportages of dashboards als foutief overkomen terwijl dit niet per se het geval is.
Mijn klikken en landingspaginaweergaven op Meta Ads komen niet overeen
Het aantal klikken in je Meta Ads campagnes is (vrijwel) altijd hoger dan het aantal landingspaginaweergaven. Dit verschil ontstaat door hoe Meta klikken en weergaven registreert.
Server-side tagging uitgelegd
Server-side tagging is de opvolger van klassieke client-side tracking. In plaats van dat JavaScript-tags direct vanuit de browser van de bezoeker data verzenden naar advertentieplatformen, verloopt de communicatie via een eigen server. Het resultaat: data wordt minder geblokkeerd door adblockers en browserbeperkingen, je houdt meer controle over welke informatie je deelt, en je voldoet beter aan privacywetgeving zoals de AVG.
In onze blog vind je uitgebreide artikelen over hoe server-side tagging werkt, wat de technische vereisten zijn, en hoe je het concreet inzet voor Google Ads, Meta en andere platformen.
GA4 en datakwaliteit
Google Analytics 4 is krachtig, maar ook complex. Veel e-commerce bedrijven zien discrepanties tussen hun GA4-data en de werkelijkheid, door slechte implementaties, ontbrekende events of gebrekkige attributie. We schrijven regelmatig over veelgemaakte fouten, best practices voor e-commerce tracking en hoe je GA4 betrouwbaar inricht voor jouw specifieke situatie.
Denk aan: purchase events die dubbel worden gemeten, checkout-stappen die ontbreken, of sessiondata die niet klopt door cookiebeperkingen in Safari en Firefox. Herkenbaar? Dan is onze blog verplichte kost.
Attributie en POAS
Last-click attributie vertelt je niet het échte verhaal van je klantreis. In onze artikelen over attributie duiken we in de vraag hoe je eerlijk kunt meten welk kanaal en welke campagne daadwerkelijk omzet en winst opleveren. We behandelen modellen als data-driven attributie, de rol van first-party data, en hoe je POAS (Profit on Ad Spend) als stuurinstrument gebruikt in plaats van de klassieke ROAS.
Voor agencies die hun klanten willen laten zien waar het marketingbudget écht rendeert, is eerlijke attributie onmisbaar. Wij leggen uit hoe dat technisch werkt en hoe je het inzichtelijk maakt.
Monitoring en datakwaliteit bewaken
Een trackingimplementatie die vandaag goed werkt, kan morgen stuk zijn door een websiteupdate, een nieuw cookiebanner-script of een platformwijziging. Zonder structurele monitoring merk je dat pas weken later, en dan is de schade al gedaan. Op onze blog schrijven we over hoe je proactief je tracking bewaakt, welke signalen je niet mag missen, en hoe je alerts inricht die je team direct informeren.
Van afwijkingen in conversieaantallen tot missing parameters in je events: wij laten zien wat goede datamonitoring inhoudt en waarom het net zo belangrijk is als de implementatie zelf.
Voor wie is deze kennisbank bedoeld?
Onze artikelen zijn geschreven voor e-commerce agencies, performance marketeers en e-commerce managers die dagelijks werken met trackingdata en advertentieplatformen. We gaan niet oppervlakkig: we schrijven voor mensen die begrijpen wat een datalayer is, maar ook voor mensen die nog aan het uitvinden zijn hoe server-side tagging in de praktijk werkt. Toegankelijk waar het kan, technisch diepgaand waar het moet.
Heb je na het lezen van een artikel vragen, of wil je weten hoe het er bij jouw eigen setup voor staat? Dan kan je je data in twee minuten laten checken via AdPage, zonder verplichtingen.