Van 10% foutmarge naar 100% nauwkeurige data

Van waarschuwing tot actie

Toen PI Marketing, marketing partner van Voordeelvanger.nl én partner van AdPage, vorig jaar adviseerde om gebruik te maken van de server-side tagging oplossing van AdPage, koos Remon er bewust voor om dat niet te doen. Ze werkte al met een andere software oplossing die vergelijkbaar is met AdPage, en hij wilde niet nóg een extra tool gaan gebruiken.

‍

De situatie veranderde echter toen Google strenger begon te controleren op GDPR-compliance. Voordeelvanger.nl werd door Google geflagd als een risico vanwege verkeerde instellingen in hun cookiebot in combinatie met hun website. Uit de markt kwamen verschillende signalen dat Google daadwerkelijk de conversietags afsluit, waardoor er geen data meer binnenkwam. Genoeg reden om deze waarschuwing serieus te nemen en actie te ondernemen.

Het probleem achter het probleem

Omdat Voordeelvanger.nl een PWA website is (Progressive Web App) gaat, was het probleem complexer dan bij andere 'normale' websites. De tracking werkt anders en specifieke aanpassingen waren nodig om de tracking weer op de orde te krijgen.

‍

Door een eerdere samenwerking met Andy, Data & Analytics Specialist bij AdPage, kwam Remon opnieuw in contact. Na grondig onderzoek van Andy bleek het om een complex probleem te gaan. Dit leidde tot de beslissing om volledig over te stappen op server-side tagging van AdPage. Wat begon als een relatief eenvoudige tracking-oplossing, werd een veel breder project om volledig GDPR-compliant te worden.

Doelen behaald

De samenwerking met AdPage richtte zich op twee hoofddoelen: volledig GDPR-proof worden en server-side tagging opzetten voor betere tracking. Deze aanpak heeft geleid tot meetbare verbeteringen op verschillende fronten.

‍

Voor Voordeelvanger.nl was het vooral belangrijk om de GA4-tracking te verbeteren, terwijl de tracking van andere marketing kanalen grotendeels intact bleef via andere software. De server-side tagging van AdPage zorgde voor een drastische verbetering in de nauwkeurigheid van hun GA4-data.

"We hadden in GA4 altijd een foutmarge van 5% á 10%, maar nu zijn het 100% metingen geworden en zijn onze rapportages ook veel beter geworden."

‍

De implementatie van AdPage's server-side tracking heeft geleid tot een dataverbetering van ruim 20%. Deze verbetering is toe te schrijven aan twee belangrijke factoren die eerder voor dataverlies zorgden.

• Ten eerste kan Voordeelvanger.nl nu tracking prevention omzeilen - een probleem dat ze eerder niet konden oplossen. Dit alleen al leverde bijna 20% meer data op.
• Daarnaast blijkt dat gemiddeld 1,5% van hun bezoekers adblockers gebruikt, een segment dat nu ook meetbaar is geworden.

Het resultaat is dat ze veel meer sessies en visits zien in hun rapportages, terwijl het percentage 'unassigned' traffic drastisch is afgenomen. Voor een webshop die afhankelijk is van accurate data voor marketing beslissingen, betekent dit een enorme stap voorwaarts.

Meer dan alleen technologie

Wat Voordeelvanger.nl vooral waardeert in de samenwerking met AdPage gaat verder dan alleen de technische oplossing. De onboarding verliep snel en efficiënt, wat cruciaal was gezien de urgentie van het GDPR-probleem.

"Groot voordeel is de onboarding. Werkt super fijn en snel. Mooie en slimme oplossing om te zorgen dat je vrij snel de basis hebt staan om de setup te kunnen maken.

‍

Het feit dat AdPage een Nederlands bedrijf is, wordt door Remon ook als een voordeel gezien. De korte lijnen en culturele herkenning maken de samenwerking soepeler en toegankelijker.

‍