Van 40% naar slechts 3% meetverschil

Snel schakelen door nieuwe privacywetgeving

Toen Consent Mode V2 werd aangekondigd door Google moest er snel geschakeld worden om hun klanten optimaal te kunnen blijven bedienen. Ook nam het percentage 'unassigned traffic' bij steeds meer klanten toe, soms tot wel 40%. Er moest dus gezocht worden naar een passende oplossing.

De deadline van Consent Mode V2 zorgde voor urgentie, maar Tailor Digital wilde wel de juiste partner vinden voor deze belangrijke stap. Hoewel ze ook andere partijen hebben overwogen, viel de keuze uiteindelijk op AdPage.

"De klik met Koen was er direct, we hadden een goed gevoel. We konden heel snel schakelen, en omdat we de urgentie inzagen, kozen we ervoor om dit samen met AdPage te doen."  

Deze snelle beslissing bleek een goede keuze. Door de korte lijnen en directe communicatie konden de eerste klanten in sneltreinvaart worden ge-onboard en overgezet op server-side tagging.

Enorme verbetering in datakwaliteit

De implementatie van server-side tagging via AdPage heeft geleid tot indrukwekkende verbeteringen in de dataverzameling voor Tailor Digital's klanten.

Bij een van de klanten werd het meetverschil heel duidelijk. Voor de implementatie van server-side tagging was er soms wel sprake van 40% meetverschil. In de backend werden dan 40% meer conversies gemeten dan dat GA4 liet zien. Na de implementatie was dit verschil nog maar 3%, een enorme impact dus.

"Deze  verbetering heeft direct impact op de kwaliteit van beslissingen die het advertising team kan maken. Met meer complete en nauwkeurige data kunnen campagnes veel gerichter worden geoptimaliseerd."

Een strategische keuze voor externe expertise

Tailor Digital maakte een bewuste keuze om voor server-side tagging een externe partner te zoeken, in plaats van deze expertise intern op te bouwen.

"Het is fijn om met een partner als AdPage een soort verlengstuk van onze organisatie te hebben, zodat we dit specialisme wel voor onze klanten kunnen inzetten."

De voordelen van server-side tagging via AdPage gaan verder dan alleen nauwkeurigere dataverzameling. Voor Tailor Digital's klanten betekent het een completer databeeld, wat leidt tot betere campagne beslissingen. Daarnaast zorgt de verbeterde datakwaliteit ervoor dat de algoritmes van platformen zoals Meta en Google beter gevoed worden met relevante informatie.

‍