Is de Google Analytics connectie met Facebook AVG-proof? Een praktische uitleg

Gebruik je Google Analytics om je website te analyseren en adverteer je op Meta Ads? Dan heb je waarschijnlijk de nieuwe functie van Meta Ads wel voorbij zien komen om een nieuwe integratie tussen Google Analytics en Meta Events Manager te gebruiken. Dan is het belangrijk om te weten of dit op een AVG-proof manier kan. In dit blog-artikel leggen we uit wat deze Google Analytics integratie met Meta Events Manager precies inhoudt, welke gegevens worden gedeeld, en wat de AVG-implicaties zijn voor jouw bedrijf of het bedrijf van je klanten. We kijken ook naar de vraag of een GA4 property die alleen luistert naar ad_storage voldoende is om AVG-compliant te zijn bij deze integratie.

‍

Wat is de Google Analytics integratie met Meta Events Manager?

Meta (het moederbedrijf van Facebook) heeft in begin 2025 een partner integratie voor Google Analytics uitgebracht. Via deze integratie kunnen adverteerders rapportagegegevens uit Google Analytics rechtstreeks in hun Meta Ads Manager-account importeren om campagne- en conversierapportage aan te vullen.

De voordelen die Meta noemt zijn:

• Gemiddeld 5% meer conversies in hun analysetools
• Vroege toegang tot updates die de campagneprestaties kunnen verbeteren
• Betere inzichten in campagneprestaties zonder extra tracking te implementeren

Deze integratie werkt anders dan de traditionele manier waarop Google Analytics en Facebook samenwerken (via de Facebook Pixel). Bij deze nieuwe integratie worden gegevens rechtstreeks gedeeld tussen de platforms via een API-verbinding.

‍

Welke gegevens worden gedeeld tussen Google Analytics en Meta?

Bij deze specifieke integratie worden eventgegevens vanuit GA4 gedeeld richting Meta. Wanneer je de integratie instelt, geef je Meta toestemming om:

1. Je rapportagegegevens te zien, inclusief alle dimensies en metrics over je site of app
2. Te zien hoe je site- of app-gegevens zijn georganiseerd, verwerkt en geïntegreerd met andere Google-producten

Het belangrijkste om te weten is dat geen van de standaard dimensies of metrics die beschikbaar zijn in GA gebruikers- of apparaat-identificatoren bevatten. In eenvoudige taal betekent dit dat Meta toegang krijgt tot:

• Verzamelde totalen van acties op je website (zoals aantal aankopen)
• Informatie over die acties (zoals bedragen, campagne-informatie)
• NIET: persoonlijke informatie die kan onthullen wie deze acties heeft uitgevoerd

‍

Wat zegt de AVG over deze integratie?

De AVG is streng als het gaat om het delen van persoonsgegevens tussen platforms. Maar wat betekent dit voor de Google Analytics integratie met Meta Events Manager?

Worden er persoonsgegevens gedeeld?

Op basis van de beschikbare informatie lijkt het erop dat er geen persoonsgegevens worden gedeeld van GA naar Meta als gevolg van deze integratie. Dit is om twee redenen:

1. De standaard dimensies en metrics in GA bevatten geen gebruikers- of apparaat-identificatoren
2. Zelfs als je aangepaste dimensies gebruikt die identificatoren bevatten, heeft Meta geen context om deze te koppelen aan specifieke gebruikers

Dit betekent dat formele AVG-verplichtingen niet van toepassing zijn op deze specifieke integratie.

Is er extra toestemming nodig?

Aangezien er geen persoonsgegevens worden gedeeld, is er waarschijnlijk geen extra toestemming nodig specifiek voor deze integratie. Echter:

• Je moet nog steeds toestemming hebben voor het gebruik van Google Analytics zelf
• Je moet nog steeds toestemming hebben voor het gebruik van de Meta Pixel als je die op je website hebt
• Je privacybeleid moet vermelden dat je gegevens deelt tussen analyseplatforms en advertentieplatforms

‍

Wat als je een GA4 property hebt die alleen luistert naar ad_storage?

Een veel gestelde vraag is of je AVG-compliant kunt zijn met een Google Analytics 4 (GA4) property die alleen luistert naar het ad_storage signaal. Laten we dit bekijken in de context van de Meta Events Manager integratie. Het ad_storage signaal in Google Consent Mode bepaalt of Google-tags cookies mogen gebruiken voor advertentiedoeleinden. Wanneer een bezoeker geen toestemming geeft voor ad_storage (de waarde is dan "denied"), worden deze cookies niet geplaatst of gelezen. Voor de specifieke Google Analytics integratie met Meta Events Manager is een setup die alleen naar ad_storage luistert waarschijnlijk voldoende vanuit AVG-perspectief, omdat:

1. De integratie zelf geen persoonsgegevens deelt
2. De integratie geaggregeerde gegevens gebruikt die al in GA zijn verzameld
3. De toestemming voor het verzamelen van deze gegevens al geregeld wordt via ad_storage

Echter, voor een volledig AVG-compliant gebruik van GA4 in het algemeen, is het nog steeds aan te raden om alle relevante toestemmingssignalen te configureren (analytics_storage, ad_storage, ad_user_data, ad_personalization).

‍

Praktische stappen voor een AVG-compliant setup

Als je de Google Analytics integratie met Meta Events Manager wilt implementeren, zijn dit de stappen die je moet nemen voor een AVG-compliant setup:

1. Controleer je Google Analytics configuratie:

• Zorg ervoor dat je Google Analytics correct is geconfigureerd met Google Consent Mode
• Controleer of je geen aangepaste dimensies deelt die persoonsgegevens bevatten

2. Update je privacybeleid:

• Vermeld dat je gegevens deelt tussen je analyseplatform (Google Analytics) en advertentieplatforms (Meta)
• Leg uit welke soort gegevens worden gedeeld (geaggregeerde, niet-persoonlijke gegevens)
• Vermeld het doel van deze gegevensdeling (campagneoptimalisatie en -rapportage)

3. Implementeer een goed Consent Management Platform (CMP):

• Gebruik een Google-gecertificeerd CMP zoals Cookiebot
• Configureer het CMP om toestemming te vragen voor zowel Google Analytics als Meta Pixel

4. Configureer de integratie correct:

• Kies bij het instellen van de integratie of je alle eventgegevens wilt delen of alleen die van Meta-campagnes
• Documenteer welke keuzes je hebt gemaakt voor je AVG-administratie

‍

Veelgemaakte fouten en hoe je ze kunt vermijden

Bij het implementeren van de Google Analytics integratie met Meta Events Manager zijn dit veelvoorkomende fouten:

Fout 1: Aannemen dat er geen privacyoverwegingen zijn

Hoewel de integratie zelf waarschijnlijk geen persoonsgegevens deelt, is het nog steeds belangrijk om je privacybeleid bij te werken en transparant te zijn over gegevensdeling tussen platforms.

Fout 2: Aangepaste dimensies met persoonsgegevens delen

Controleer of je geen aangepaste dimensies hebt geconfigureerd die persoonsgegevens bevatten, zoals e-mailadressen of klantnummers.

Fout 3: Vergeten om je privacybeleid bij te werken

Zorg ervoor dat je privacybeleid specifiek vermeldt dat je gegevens deelt tussen Google Analytics en Meta voor advertentiedoeleinden.

‍

Conclusie

De Google Analytics integratie met Meta Events Manager is vanuit AVG-perspectief relatief laag-risico, omdat er geen persoonsgegevens worden gedeeld tussen de platforms. Dit betekent dat je deze integratie kunt implementeren zonder significante extra AVG-verplichtingen, zolang je al voldoet aan de basisvereisten voor het gebruik van Google Analytics en Meta Pixel.

Een GA4 property die alleen luistert naar ad_storage is waarschijnlijk voldoende voor deze specifieke integratie, maar voor volledig AVG-compliant gebruik van GA4 in het algemeen raden we aan om alle relevante toestemmingssignalen te configureren. Door de stappen in dit artikel te volgen, kun je de voordelen van de Google Analytics integratie met Meta Events Manager benutten op een manier die zowel effectief is voor je bedrijf als respectvol voor de privacy van je bezoekers.