Waarom een dataLayer?

Een dataLayer is een JavaScript object dat als een gestructureerde tussenlaag fungeert tussen je website en verschillende marketingtools zoals Google Analytics, Facebook Pixel of andere tracking platformen. In plaats van dat elke tool direct informatie van je website haalt, verzamelt de dataLayer alle relevante gegevens op een georganiseerde manier. Dit zorgt voor een veel betrouwbaardere en consistente data uitwisseling.

‍

De problemen zonder dataLayer

Zonder een goed geïmplementeerde dataLayer loop je tegen verschillende problemen aan. Ten eerste wordt tracking onbetrouwbaar omdat verschillende tools elk op hun eigen manier proberen informatie te verzamelen van je website. Dit leidt tot inconsistente data waarbij Google Analytics andere cijfers toont dan bijvoorbeeld je Facebook advertenties manager. Bovendien wordt het onderhoud van je tracking setup een nachtmerrie. Elke keer wanneer je een nieuwe marketingtool wilt toevoegen of wijzigingen doorvoert, moet je opnieuw alle code aanpassen. Dit kost niet alleen veel tijd, maar vergroot ook de kans op fouten die je data kunnen beschadigen.

‍

De voordelen van een dataLayer

Met een goed opgezette dataLayer creëer je een betrouwbare basis voor al je tracking activiteiten. Alle belangrijke gebeurtenissen op je website, zoals aankopen, formulier inzendingen of pagina bezoeken, worden op een gestandaardiseerde manier vastgelegd. Dit betekent dat alle marketingtools dezelfde, correcte informatie ontvangen. Een dataLayer maakt je tracking setup ook veel flexibeler. Wanneer je een nieuwe tool wilt toevoegen, hoef je alleen maar deze tool te koppelen aan de bestaande dataLayer. Je hoeft geen nieuwe code op je website te plaatsen of bestaande implementaties te wijzigen. Dit bespaart ontwikkelingstijd en voorkomt dat je website traag wordt door te veel verschillende tracking scripts. Daarnaast krijg je veel meer controle over welke data je deelt met welke tools. Je kunt precies bepalen welke informatie beschikbaar komt voor Google Analytics en welke data naar je CRM systeem gaat. Deze granulaire controle is essentieel voor het naleven van privacy regelgeving zoals de AVG.

‍

DataLayer en Server Side Tagging

Voor een werkelijk optimale tracking setup is een dataLayer alleen niet genoeg. De combinatie met Server Side Tagging brengt je setup naar een hoger niveau. Terwijl de dataLayer zorgt voor gestructureerde data verzameling op je website, neemt Server Side Tagging de verwerking van deze data over naar een server omgeving. Deze combinatie biedt nog meer voordelen: betere website prestaties omdat er minder scripts op je website draaien, verbeterde data kwaliteit door server side validatie en meer controle over privacy gevoelige informatie. Server Side Tagging kan echter alleen succesvol worden geïmplementeerd wanneer er al een solide dataLayer aanwezig is.

Een dataLayer is geen luxe maar een noodzaak voor elke serieuze digitale marketing strategie. Het vormt de basis voor betrouwbare data verzameling, maakt je tracking setup toekomstbestendig en geeft je de controle die je nodig hebt in het huidige digitale landschap. Zonder een goed geïmplementeerde dataLayer blijf je worstelen met onbetrouwbare data en een inflexibele tracking infrastructuur die je marketinginspanningen belemmert.

‍