Wat moet er in een landingspagina?

Welke onderdelen zijn er aanwezig op een landingspagina?

‍

Pakkende titel

Een typische landingspagina begint meestal met een pakkende kop die meteen de aandacht van de bezoeker trekt. Pakkende koppen fungeren als de eerste indruk en moeten direct duidelijk maken waar de pagina over gaat en waarom het de moeite waard is om verder te lezen. Goed geschreven koppen kunnen nieuwsgierigheid opwekken, een gevoel van urgentie creëren en de bezoeker verleiden om de inhoud van de pagina te verkennen.

‍

Ondersteunend materiaal

Deze pakkende kop wordt ondersteund door elementen die de boodschap versterken zoals een afbeelding, video of een inspirerende tekst. Het is van groot belang dat deze ondersteunende elementen zorgvuldig worden gekozen om de relevantie van de landingspagina te behouden en de aandacht van de bezoeker vast te houden.

Als de kop bijvoorbeeld spreekt over een specifieke aanbieding of product, moet de afbeelding of video gerelateerd zijn aan dat product om de consistentie te behouden. Dit zorgt ervoor dat de bezoeker niet in verwarring wordt gebracht en verdergaat met het verkennen van de inhoud of de pagina te snel verlaat. Daarnaast is de beknoptheid ook belangrijk. Te veel afbeeldingen, tekst of video's kunnen de pagina overladen en afleiden van de belangrijkste boodschap. Het is van belang om te streven naar evenwicht en focus om de aandacht van de bezoeker vast te houden.

‍

Call-to-action

Een cruciaal element van een landingspagina is de call-to-action (CTA), zoals een knop met een duidelijke actie, zoals "Nu kopen" of "Aanmelden". Deze knop moet opvallen en gemakkelijk te vinden zijn. Vaak wordt de CTA meerdere keren op de pagina herhaald om ervoor te zorgen dat bezoekers geen kans missen om te converteren. Het wordt geadviseerd om deze CTA al hoog op je landingspagina voor de eerste keer te plaatsen. In een ideale situatie zal deze eerste CTA direct zichtbaar zijn wanneer de pagina voor het eerst ingeladen is zodat een bezoeker direct weet wat er van hen verwacht wordt.

‍

Formulieren

Naast een duidelijke call-to-action kan je er ook voor kiezen om een formulier op je landingspagina te plaatsen om bezoekersgegevens te vragen. Houd het formulier kort en vraag alleen om essentiële informatie om de drempel laag te houden. Gebruik duidelijke, beknopte labels voor de invoervelden en voeg een opvallende call-to-action knop toe met tekst die aanzet tot actie zoals "Gratis aanmelden" of "Download nu", dit soort actieve teksten werken beter dan "Inleveren" of "Opslaan". Het voordeel wat de bezoeker uit het invullen haalt, moet je op een proactieve manier in de inleverknop terug laten komen.

Welke andere onderdelen kan je op een landingspagina toepassen?

‍

Hierboven is er uitleg gegeven over het gebruik van een goede kop, ondersteunend materiaal, formulieren en een duidelijke call-to-action. Maar er zijn andere onderdelen die je op een landingspagina toe kan passen om het aantal conversies te verhogen. Deze onderdelen zijn optioneel en zullen voor bepaalde merken en doelgroepen beter werken dan voor anderen.

‍

Countdown

Om urgentie te creëren bij je bezoekers kan je gebruik maken van een countdown element. Wanneer mensen een tijdsdruk voelen om een actie te ondernemen, zullen ze eerder geneigd zijn dit te doen dan wanneer ze alle tijd van de wereld hebben. Zo kan je met een countdown aftellen naar een moment wanneer bijvoorbeeld een kortingscode niet meer werkt of tot een deadline om je in te kunnen schrijven. Als je af wil tellen naar een specifiek moment op je landingspagina zoals een product lancering of een evenement kan je een countdown element ook gebruiken. Je stelt vantevoren een specifieke datum en tijd in en op je pagina blijft de countdown constant aftellen naar dat moment.

‍

‍

Daarnaast bestaat er ook een cookie countdown element. Die zal voor iedere bezoeker een andere countdown af laten tellen. Deze countdown stel je in op basis van het eerste moment dat die bezoeker je landingspagina bezoekt. Als deze bezoeker op een later moment terugkeert is de countdown nog steeds aan het aftellen op basis van het eerste contactmoment omdat dit in een cookie opgeslagen wordt. Nadat de cookie countdown afgelopen is, zullen de klikbare elementen, zoals knoppen, op de landingspagina stoppen met werken.

‍

‍

Multistep formulier

Bezoekers van je website hebben geen zin om lange formulieren in te vullen. Om tot meer conversies te komen zal je lange formulieren op moeten knippen in meerdere stappen, dit is mogelijk met een multistep formulier. Een multistep formulier transformeert jouw ellenlange formulier in een interactieve quiz wat bezoekers uitnodigt om hun gegevens achter te laten. Om je multistep formulier in een interactieve quiz te transformeren heb je interactieve quiz elementen nodig.

‍

‍

Interactief quiz element

Interactieve quiz elementen, ook wel QA-elementen genoemd, hebben dezelfde functie als een standaard formulier op een landingspagina's, alleen krijg je er meer conversies door. Deze elementen zijn meerkeuzevragen in de vorm klikbare afbeeldingen, en dit kunnen ook multiselect meerkeuzevragen zijn. Deze interactieve quizelementen voegen een speels en boeiend aspect toe aan je landingspagina's, waardoor bezoekers worden aangemoedigd om betrokken te blijven en actie te ondernemen, wat resulteert in een hogere conversieratio en een meer betrokken publiek.

‍

Personalisatie

Verhoog je conversies door je bezoekers persoonlijk aan te spreken. Er zijn landingspagina editors en website builders waar je via ingevulde formuliervelden of utm parameters bezoekers persoonlijk aan kan spreken en je aanbod kan personaliseren per bezoeker. Wanneer een bezoeker zich persoonlijk aangesproken voelt, zal deze ook eerder geneigd zijn om de gewenste actie op een landingspagina uit te voeren.

‍

‍

Ben je op zoek naar een Nederlandse landingspagina builder waar je bovenstaande elementen toe kan passen binnen landingspagina's? Bekijk dan of de AdPage editor iets voor jouw organisatie of jouw marketingbureau kan zijn. Naast landingspagina's met multistep en personalisatie functies kan je er ook prachtige popups op bouwen die via een popup-script op iedere website geïmplementeerd kunnen worden. Je kan ook helemaal gratis starten met de editor om te testen of het iets voor jou is, of plan een demo in zodat je een duidelijk overzicht kan krijgen wat de mogelijkheden zijn.