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Con la implementación del Modo de Consentimiento de Google v2, muchos sitios web están experimentando una disminución significativa en la cantidad de datos recopilados. Esto se debe a que ya no se puede rastrear a una gran parte de los visitantes. Esto incluye a los usuarios que rechazan activamente las cookies, ignoran el aviso de cookies o abandonan el sitio web sin interactuar con él ni con el aviso de cookies.
Consecuencia para el comercializador
Para los profesionales del marketing y los webmasters, esto supone, por supuesto, una gran desventaja. Al fin y al cabo, hay mucha menos información disponible, tanto para la información analítica como para la que influye en las campañas de marketing. Este cambio tiene importantes consecuencias.
La información sobre los resultados de sus campañas es mucho menos precisa. Cuando un visitante del sitio web rechaza las cookies de marketing y realiza una conversión, ya no se puede atribuir a la campaña. Las plataformas de marketing también dependen en gran medida de estos datos de visitantes, ya que estos alimentan sus algoritmos para optimizar mejor las campañas. Por lo tanto, menos datos suelen significar menos resultados en la práctica.
Datos analíticos más valiosos
Por el contrario, los datos recopilados en las plataformas de análisis ahora se han vuelto mucho más valiosos, ya que ya no están nublados por los visitantes que abandonan el sitio inmediatamente.
Una comparación de los datos recopilados antes y después de la actualización del Modo de consentimiento v2 muestra mejoras significativas en las tasas de rebote y participación.
Cambio de estrategia
Para los profesionales del marketing online, es importante estar al tanto de estos cambios y desarrollar estrategias para minimizar el impacto de la reducción en la recopilación de datos. Esto puede incluir un mayor énfasis en el uso de datos propios para recopilar la menor cantidad de datos con la mayor precisión posible.
Es importante tener en cuenta que las normas de consentimiento de cookies varían según los países de la UE. En los Países Bajos, por ejemplo, es posible configurar "analytics_storage" como "concedido". Mientras que en Bélgica y Alemania esto no está permitido, debe configurarse como "denegado" por defecto.
El modo de consentimiento V2 no analiza activamente 'analytics_storage', por lo que si siempre lo tiene configurado como "concedido", no tendrá que preocuparse por no cumplir con los requisitos como anunciante de Google Ads.
Consejo: asegúrese de que los visitantes no puedan ignorar su banner de cookies
Para mantener sus datos lo más completos posible, es importante que el aviso de cookies de su sitio web no se pueda ignorar. Lamentablemente, con demasiada frecuencia vemos sitios web que siguen funcionando sin que sea necesario modificar el aviso de cookies. Los visitantes que ignoran un aviso de cookies son prácticamente imposibles de rastrear.
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