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Si ya ha implementado el etiquetado del lado del servidor con AdPage, es probable que también hayamos configurado su Plataforma de Gestión del Consentimiento (CMP) con el Modo de Consentimiento de Google Tag Manager. Este Modo de Consentimiento de Google ha sido una versión beta para un futuro sin cookies. Sin embargo, con la llegada del Modo de Consentimiento v2 en 2024, esta funcionalidad será esencial para todos los profesionales del marketing online. Esto se debe a que el Modo de Consentimiento v2 tiene un mayor impacto en el uso de las herramientas de marketing. Especialmente los sitios web activos en el EEE (Espacio Económico Europeo) que utilizan Google Ads deben prestar atención a esto.
¿Por qué esta actualización del modo de consentimiento?
Los usuarios exigen un mayor control sobre el uso de sus datos. Para las empresas que desean medir e impulsar la notoriedad, la intención y los objetivos de ventas, es fundamental contar con datos consentidos de alta calidad y herramientas que no solo midan, sino que también cubran las lagunas. Por lo tanto, las normativas de privacidad y las implicaciones técnicas son los factores que impulsan estos cambios. Los identificadores de dispositivos móviles y las cookies de terceros, entre otros, están desapareciendo gradualmente. Las empresas online deben obtener un consentimiento adicional para el uso de cookies en determinadas actividades de marketing. Si esto no se configura correctamente próximamente a través del Modo de Consentimiento de Google v2, ya no podrá anunciarse a través de Google.
Además del Modo de Consentimiento v2, otro cambio importante llegará en 2024: Chrome dejará de admitir cookies de terceros con su Privacy Sandbox. Las primeras pruebas de este Privacy Sandbox, en forma de Protección contra Rastreo, ya han comenzado. Estos dos cambios de Google suponen un gran paso hacia un mundo digital sin cookies.
¿Qué es el modo de consentimiento de Google?
El Modo de Consentimiento consiste básicamente en una asignación de los consentimientos obtenidos para diferentes tipos de uso de cookies. Dentro de cada etiqueta de Tag Manager, a los parámetros analytics_storage y ad_storage se les asigna un valor de "denegar" o "permitir" según las opciones que elija el usuario en el banner de cookies. Esto hace que ciertas etiquetas se activen sin incluir los datos proporcionados por el usuario, respetando así sus preferencias.
Google ofrece dos tipos de implementaciones: el Modo de Consentimiento Avanzado y el Modo de Consentimiento Básico. La elección entre ambos depende de los requisitos legales y del resultado deseado. Dentro de la UE, el requisito no es que se deba usar el Modo de Consentimiento Básico.
El Modo de Consentimiento Avanzado permite activar las etiquetas antes de que un visitante acepte o rechace las cookies. Incluso si un usuario no consiente el uso de cookies, las etiquetas se activarán, pero cambiarán su comportamiento según sus preferencias.
El Modo de Consentimiento Básico garantiza que la etiqueta de Google solo se active si el usuario consiente el uso de cookies. Si el usuario no consiente, no se activa ninguna etiqueta ni se almacena ninguna información.
¿Qué cambia con la versión 2? Google introduce dos nuevos parámetros para comunicar el consentimiento del usuario y verificar el uso de los datos permitidos. Estos dos parámetros crean dos nuevos estados de consentimiento: ad_user_data y ad_personalization, que se atribuyen al consentimiento del usuario.
ad_user_data se utiliza para dar el consentimiento para el envío de datos de usuario a Google con fines publicitarios. Los usuarios del sitio web deben aceptar compartir sus datos con Google.
La función ad_personalization determina si los datos pueden utilizarse para la personalización de anuncios, como el remarketing. Los usuarios deben aceptar que los datos que compartan con Google se utilicen para la personalización de anuncios.
Las etiquetas de parámetros del modo de consentimiento actual analytics_storage y ad_storage solo se relacionan con la recopilación de datos, mientras que estos nuevos parámetros se relacionan con cómo se usan y comparten los datos.
¿Qué significa esto para su sitio?
La introducción del Modo de Consentimiento de Google v2 traerá cambios significativos a corto plazo para emprendedores y profesionales del marketing online. Los sitios web y tiendas online que no cumplan con los nuevos estándares se arriesgan a ser excluidos de Google Ads. La pérdida de este importante canal publicitario también reducirá el tráfico web, los clientes potenciales y los ingresos. Esta evolución obliga a los anunciantes a ser más estrictos a la hora de obtener el consentimiento del usuario para la recopilación de datos. El incumplimiento de estos requisitos resultará en restricciones en las oportunidades publicitarias, lo que dará ventaja a la competencia.
Para los propietarios de sitios web que operan en la UE, hay algunos puntos de acción clave:
- Recopilar el consentimiento de los visitantes a través de una Plataforma de Gestión de Consentimiento.
- Compartir las señales de consentimiento recopiladas del CMP con Google y garantizar la configuración correcta del Modo de consentimiento v2.
- También agregue señales de consentimiento al enviar datos sin conexión a la API de Google.
¿Cómo implementar el Modo de Consentimiento de Google v2?
Hay tres formas posibles de implementar el modo de consentimiento de Google en su sitio web:
- Utilizar una plataforma de gestión de cookies (CMP) como Cookiecode.nl , Cookiebot o Iubenda.
Implementarlo mediante Google Tag Manager (GTM). Cada CMP tiene su propia guía para instalar el modo de consentimiento en Google Tag Manager.
Configuraciones personalizadas por desarrolladores. Es posible que haya implementado todo a su gusto sin la intervención de un CMP. Esto es poco común y no lo recomendamos.
Configura el Modo de Consentimiento de Google v2 con etiquetado del lado del servidor. ¿Quieres revisar toda tu configuración de seguimiento? Analizaremos tu capa de datos actual, tu configuración del lado del servidor, el uso que haces de una Plataforma de Gestión del Consentimiento y las funciones del Protocolo de Medición. Solicita un análisis sin compromiso de tu configuración de seguimiento .
El nuevo Modo de Consentimiento v2 de Google supone un paso importante para afrontar las normativas de privacidad y los cambios tecnológicos. Para los profesionales del marketing y los emprendedores online europeos, es fundamental estar al tanto de estas actualizaciones y tomar las medidas oportunas para cumplir con la normativa y minimizar el impacto en las actividades de marketing. Configurar el Modo de Consentimiento no solo es una necesidad, sino también una medida estratégica para garantizar prácticas de marketing eficaces y éticas. Además, Google Ads rechazará las campañas que no cumplan, lo que significa que ya no podrán anunciarse.