Protección de seguimiento de Google, ¿qué significa?

¿Qué es la función de protección de seguimiento de Google?

Google desactiva las cookies para el 1% de sus usuarios de Google Chrome con la nueva función "Protección contra Rastreo". A partir del 4 de enero, los sitios web ya no tendrán acceso a las cookies de terceros del 1% de sus usuarios de Chrome.

Uno de los temas más comentados en 2024 es cómo Google planea transformar aún más el mundo digital con su Privacy Sandbox. Con este Privacy Sandbox, Google dejará de admitir cookies de terceros y reducirá el seguimiento entre sitios para proteger mejor la privacidad de sus usuarios.

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El 4 de enero, Google lanzará una nueva función del navegador llamada Protección de Rastreo, que impedirá que todos los sitios web accedan a las cookies de terceros de sus visitantes. Esta función es la primera prueba del Sandbox de Privacidad y se activará para un grupo aleatorio de usuarios de Google Chrome en todo el mundo. Este es el primer paso de Google para eliminar el uso de cookies de terceros.

El impacto del 1% de los navegadores Google Chrome tendrá poco o ningún impacto en el seguimiento o la segmentación a corto plazo. Solo cuando Google implemente su Privacy Sandbox, los sitios web, tiendas online y anunciantes que dependen de cookies de terceros se verán en problemas. Pero primero, esta prueba de Protección de Seguimiento analizará la eficacia de esta nueva solución y su funcionamiento en la práctica y su aceptación.

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En un intento por bloquear las cookies de terceros, Google también se perjudica a sí mismo, ya que sus anuncios también utilizan estas cookies. Por eso, también están introduciendo otra función llamada Temas de Anuncios. Esta función garantiza que las búsquedas más recientes de Google se utilicen para crear un perfil de una persona. Basándose en esto, se posibilitan los anuncios relevantes.

Los anunciantes en línea están bajo presión para adaptarse a un mundo digital sin cookies de terceros, o corren el riesgo de perder su capacidad de llegar a clientes potenciales.

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¿Su configuración de seguimiento está preparada para esto?

¿Estás preparado para los próximos cambios en el entorno de pruebas de privacidad de Google? ¿Aún no has migrado a las cookies propias? No esperes más y asegúrate de hacerlo antes de que Google implemente el entorno de pruebas de privacidad. Actúa ahora y programa una reunión de presentación para que podamos ver si podemos lograr una precisión del 100 % en tus mediciones.