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¿Tienes idea de qué implica y qué puedes y debes hacer como profesional del marketing online? Es un tema complejo y, sobre todo, muy técnico. Por eso, en este artículo quiero explicarte claramente qué es exactamente el etiquetado del lado del servidor y cuáles son sus posibilidades. También explicaré el papel de Google Tag Manager en este proceso.
¿Qué es el etiquetado del lado del servidor?
El etiquetado del lado del servidor es un enfoque avanzado para el seguimiento y análisis de sitios web. Tradicionalmente, los sitios web colocan píxeles de terceros (fragmentos de código) que permiten a los navegadores de los visitantes recopilar y transmitir datos. Con el etiquetado del lado del servidor, la medición de los datos de los visitantes la gestiona el propio servidor del sitio web, lo que permite al propietario del sitio controlar las plataformas a las que se envían los datos almacenados. Esto permite a los propietarios de sitios recopilar datos con mayor precisión y seguridad, ya que la recopilación de datos del lado del servidor también funciona para usuarios de Apple y Firefox. Aunque es más complejo de configurar, el etiquetado del lado del servidor ofrece ventajas significativas en términos de velocidad, seguridad y gestión de datos.
Contenedor web vs contenedor de servidor: ¿cuál es la diferencia?
Para dar una buena idea de lo que implica el etiquetado del lado del servidor de Google Tag Manager, es importante explicar la diferencia entre el etiquetado del lado del servidor a través de un contenedor de servidor y el etiquetado del lado del cliente a través de un contenedor web.
Client Side Tagging via een webcontainer
Wanneer je via een webcontainer data wil tracken, heb je op je website een web tag staan. Dit is de Google Tag Manager code die je in de <head> en <body> van je website plaatst. Deze code, de web tag, verzamelt data op jouw website en stuurt deze door naar een client. In het geval van client side tagging is deze client de browser van de gebruiker. Deze browser communiceert dan rechtstreeks met services zoals Google Ads, Google Analytics en Facebook.
Server-side tagging via een servercontainer
Wanneer je via een servercontainer data wil tracken, heb je op je website ook een web tag staan. Dit is de Google Tag Manager code die je in de <head> en <body> van je website plaatst. Deze code, de web tag, verzamelt data op jouw website en stuurt deze ook door naar een client. Maar in het geval van server-side tagging is deze client de servercontainer op Google Tag Manager. Binnen deze client, de servercontainer, heb je als gebruiker zelf de regie in handen.
Con el etiquetado del lado del servidor, debe configurar, crear y gestionar todo usted mismo. Los datos ya no se envían a servicios como Google Analytics, Google Ads y Facebook a menos que lo configure manualmente. El contenedor web solo se utiliza para enviar datos directamente a su propio servidor de etiquetado.
Te lo explico en el vídeo a continuación.
Beneficios del etiquetado del lado del servidor
Google Tag Manager ya es un poco complicado para muchos. A menudo se considera la forma más difícil de rastrear visitantes. Entonces, ¿por qué lo vamos a usar ahora? Te explicaré sus ventajas:
#1 Tiempos de carga más rápidos
Con la instalación completa del etiquetado del lado del servidor, solo se carga la propiedad estándar de Google Analytics 4. Esta se comunica directamente con el servidor. Como resultado, todos los demás scripts web (como Google Analytics, Facebook o TikTok) ya no se cargan, lo que acelera considerablemente la carga de su sitio web .
En la imagen a continuación se puede apreciar la diferencia. A la izquierda se ven todas las fuentes que se cargan mediante el contenedor web. A la derecha, la lista de fuentes que se cargan mediante un contenedor de servidor.
#2 Determine qué datos comparte con las herramientas de marketing
Al recopilar todos los datos en su propio servidor, usted decide qué datos comparte con qué terceros (como Google Analytics o Facebook). De esta forma, actúa como el guardián de sus propios datos. En el contexto del RGPD y la legislación sobre privacidad electrónica, esto supone una gran ventaja y, a partir de 2024, incluso se convertirá en un requisito.
Si utiliza códigos y píxeles personalizados conectados directamente a terceros, como el píxel de Facebook, no tendrá control sobre lo que reenvía o no. Esto es algo que la nueva legislación del RGPD pretende evitar.
#3 Puedes almacenar cookies durante el tiempo que quieras
Desde la actualización de Apple ITP, puedes almacenar cookies durante un máximo de 7 días. Esto te permite rastrear el recorrido del visitante (atribución) solo de forma limitada; después de 7 días, se interrumpe. Al configurar las cookies en tu propio servidor (de origen), puedes almacenar los datos el tiempo que quieras, lo que te proporciona mucha más información sobre el recorrido del visitante.
#4 Se evitan los bloqueadores de anuncios
Las cookies de terceros (o el método tradicional) suelen ser bloqueadas por bloqueadores de anuncios. Estas cookies también se bloquean en dispositivos Apple. Esto te permite mapear solo una parte del recorrido del visitante, ya que falta gran parte de tus datos. Esto significa que las conversiones solo se miden parcialmente en tus campañas.
Dado que trabajas con datos propios con etiquetado del lado del servidor, los bloqueadores de anuncios (y Apple) ya no pueden bloquearlos. Por lo tanto, tus datos serán mucho más precisos.
Desventajas del etiquetado del lado del servidor con Google Tag Manager
Como con cualquier desarrollo o evento, existen ventajas y desventajas. Te las enumeramos.
#1 No es gratis
Hoy en día, por supuesto, ya nada es gratis, y esto ciertamente se aplica al etiquetado del lado del servidor.
Si desea utilizar el etiquetado del lado del servidor, necesita espacio en el servidor. Google ofrece su propia solución para ello, Google Cloud. El coste es de al menos 120 € al mes. Además de los elevados costes, con Google Cloud no cumple con la normativa de privacidad electrónica, que exige que procese sus datos en Europa.
Hemos desarrollado una alternativa eficaz y asequible: AdPage Tagging . Por solo 49 € al mes, puedes adquirir tu servidor. Dado que nuestros servidores están ubicados en Europa, cumples con todas las normativas y medidas de seguridad.
#2 Es complejo
El etiquetado del lado del servidor es relativamente nuevo, por lo que se desconoce mucho sobre este método. Esto dificulta bastante su instalación.
Otra ventaja del etiquetado de AdPage : nuestros expertos en etiquetado le respaldan, implementando el etiquetado del lado del servidor. Tras la entrega, programamos una llamada de implementación con usted para explicarle con precisión nuestra configuración y cómo puede utilizar los datos disponibles de forma inteligente en su marketing online.
¿Prefieres instalarlo tú mismo? Entonces te recomendamos consultar nuestro completo plan paso a paso en nuestro sitio web .
Introducción al etiquetado de AdPage
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