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Un aspecto importante que a menudo se olvida en el marketing multicanal es la vinculación de Google Ads y Google Analytics 4 mediante las conversiones de GA4. El algoritmo de Google Ads puede utilizar las conversiones establecidas en Google Analytics 4. Este algoritmo utiliza esta información para conocer mejor a su grupo objetivo y determinar qué visitantes están o no inclinados a realizar una compra. Cuando el algoritmo de Google Ads funciona de forma más eficaz, sus campañas tendrán un mejor rendimiento, descubrirá más rápidamente qué términos de búsqueda generan conversiones y qué campañas es mejor interrumpir, podrá optimizar su presupuesto y sus campañas de Google Ads generarán un mayor retorno.
Conversiones GA4
Las conversiones de Google Analytics 4, también conocidas como objetivos de GA4, son los eventos que sirven como puntos finales del recorrido del cliente en tu sitio web. Estos pueden ser un formulario de contacto completado, una compra o una cita programada. En Google Analytics 4, estos eventos se configuran como conversiones para que los informes y las exploraciones de GA4 se puedan ajustar en consecuencia.
En tu cuenta de GA4, ve a la Vista de Datos desde el Administrador y haz clic en Conversiones. Aquí podrás ver qué eventos ya se han configurado como conversiones.
¿Desea configurar otro evento como conversión o una conversión completamente nueva? Vaya a "Eventos" en "Vista de datos" en la administración de GA4. En la última columna, puede convertir un evento en una conversión marcándolo como tal.
¿La conversión deseada aún no aparece en la lista? Entonces, necesita crear un nuevo evento. Para ello, cree una nueva etiqueta en Google Tag Manager en el contenedor web con un evento de GA4 como configuración de etiqueta. En la configuración de etiqueta, introduzca su ID de medición de GA4 y asigne al evento el nombre deseado. A continuación, configure el activador para que esta etiqueta se active en la interacción deseada del sitio web.
Una vez creado un nuevo evento para GA4, primero debe enviarse desde Google Tag Manager. Para ello, ejecute la interacción en su sitio web que configuró como activador. Una vez que vea el evento en la vista general de eventos de GA4, también puede marcarlo como una conversión.
Vinculación de conversiones de GA4 con Google Ads
Para vincular tus conversiones de Google Analytics 4 a Google Ads, primero debes vincular tu cuenta de Google Ads a Google Analytics. Puedes hacerlo en tu cuenta de Google Ads a través de la sección "Cuentas vinculadas" en la configuración. En tus cuentas y productos vinculados, busca Google Analytics (GA4) y Firebase y haz clic en "Administrar y vincular". En la columna de estado, el estado puede ser "No vinculado". Sigue las instrucciones de Google Ads para vincular ambas plataformas.
Tu cuenta de Google Ads ya está vinculada a tu cuenta de GA4 y puedes vincular las conversiones. Para vincularlas, ve a "Objetivos" en tu cuenta de Google Ads y, en "Conversiones", a "Resumen". Haz clic en "Nueva acción de conversión" y, a continuación, en "Importar".
En las opciones de importación, seleccione "Propiedades de Google Analytics 4" y luego "Web". Al continuar, seleccione el nombre de la conversión que configuró en Google Analytics e impórtela a Google Ads.
¡Atención! Es posible que tus conversiones de GA4 tarden varias horas en aparecer en Google Ads.
Cómo hacer que sus objetivos GA4 sean más precisos
Al vincular tus conversiones de GA4 con Google Ads, el algoritmo de Google Ads cuenta con más datos con los que trabajar, lo que beneficia a tus campañas. Sin embargo, dependes de los datos que recibes de GA4. En la actualidad, donde los navegadores, las plataformas y los sistemas operativos garantizan cada vez más la privacidad de sus usuarios, la Unión Europea introduce directrices y regulaciones cada vez más estrictas respecto al RGPD y los visitantes con bloqueadores de anuncios a menudo ya no pueden ser rastreados mediante scripts de terceros, es fundamental contar con mediciones precisas en GA4.
Para mejorar sus datos en Google Analytics (y, por lo tanto, también en Google Ads), es necesario configurar el etiquetado del lado del servidor como método de seguimiento. Las conversiones y los eventos que no detecta con su configuración de seguimiento de terceros (que suelen ser entre el 30 % y el 60 %) se pueden medir gracias al etiquetado del lado del servidor.
Además de medir mejor el número de eventos y conversiones, también puedes recopilar información de usuarios y productos y enviarla a Google Analytics y Google Ads mediante una excelente capa de datos. Esto permitirá que el algoritmo de Google Ads funcione aún mejor.
Etiqueta de conversión de Google Ads de AdPage
Además de nuestra solución de etiquetado del lado del servidor, en AdPage también estamos desarrollando nuestra propia etiqueta de servidor para las conversiones de Google Ads. Observamos que las etiquetas de conversión estándar de Google Ads en el contenedor del servidor no funcionaban de forma óptima porque no se contabilizaban las visualizaciones. A continuación, puede ver los primeros resultados de nuestras pruebas. La acción de conversión "Compra (clics del lado del servidor)" registra un 16 % más de conversiones que la acción de conversión principal configurada en el sitio web. En cualquier caso, esto parece prometedor.
