¿Es la conexión de Google Analytics con Facebook compatible con el RGPD? Una explicación práctica.

¿Utilizas Google Analytics para analizar tu sitio web y te anuncias en Meta Ads? Probablemente hayas visto la nueva función de Meta Ads que permite integrar Google Analytics con Meta Events Manager. Es importante saber si esto se puede hacer de forma compatible con el RGPD. En este artículo del blog, explicamos qué implica esta integración de Google Analytics con Meta Events Manager, qué datos se comparten y cuáles son las implicaciones del RGPD para tu empresa o la de tus clientes. También analizamos si una propiedad de GA4 que solo escucha ad_storage es suficiente para cumplir con el RGPD con esta integración.

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¿Qué es la integración de Google Analytics con Meta Events Manager?

Meta (la empresa matriz de Facebook) lanzó una integración de socios para Google Analytics a principios de 2025. Esta integración permitirá a los anunciantes importar datos de informes de Google Analytics directamente a su cuenta de Meta Ads Manager para complementar los informes de campañas y conversiones.

Los beneficios que Meta menciona son:

• Un promedio de 5% más de conversiones en sus herramientas de análisis
• Acceso anticipado a actualizaciones que pueden mejorar el rendimiento de la campaña
• Mejores conocimientos sobre el rendimiento de las campañas sin implementar un seguimiento adicional

Esta integración funciona de forma diferente a la forma tradicional en que Google Analytics y Facebook interactúan (mediante el píxel de Facebook). Con esta nueva integración, los datos se comparten directamente entre las plataformas mediante una conexión API.

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¿Qué datos se comparten entre Google Analytics y Meta?

Esta integración en particular comparte datos de eventos de GA4 con Meta. Al configurar la integración, se le otorga a Meta permiso para:

1. Vea los datos de sus informes, incluidas todas las dimensiones y métricas sobre su sitio o aplicación
2. Vea cómo se organizan, procesan e integran los datos de su sitio o aplicación con otros productos de Google

Es importante saber que ninguna de las dimensiones o métricas estándar disponibles en GA contiene identificadores de usuario o dispositivo. En resumen, esto significa que Meta tiene acceso a:

• Totales recopilados de acciones en su sitio web (como el número de compras)
• Información sobre esas acciones (como montos, información de campañas)
• NO: Información personal que pudiera revelar quién realizó estas acciones

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¿Qué dice el RGPD sobre esta integración?

El RGPD es estricto en cuanto al intercambio de datos personales entre plataformas. Pero ¿qué implica esto para la integración de Google Analytics con Meta Events Manager?

¿Se comparten datos personales?

Según la información disponible, parece que no se comparten datos personales de GA a Meta como resultado de esta integración. Esto se debe a dos razones:

1. Las dimensiones y métricas estándar en GA no contienen identificadores de usuario o dispositivo
2. Incluso si utiliza dimensiones personalizadas que contienen identificadores, Meta no tiene contexto para asociarlas con usuarios específicos

Esto significa que las obligaciones formales del RGPD no se aplican a esta integración específica.

¿Se requiere permiso adicional?

Dado que no se comparten datos personales, probablemente no se requiera consentimiento adicional para esta integración. Sin embargo:

• Aún necesitas tener permiso para usar Google Analytics tú mismo
• Aún necesitas tener permiso para usar el Meta Pixel si lo tienes en tu sitio web
• Su política de privacidad debe indicar que comparte datos entre plataformas de análisis y plataformas publicitarias.

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¿Qué sucede si tienes una propiedad GA4 que solo escucha ad_storage?

Una pregunta frecuente es si se puede cumplir con el RGPD con una propiedad de Google Analytics 4 (GA4) que solo escucha la señal ad_storage. Analicemos esto en el contexto de la integración con Meta Events Manager. La señal ad_storage en el Modo de Consentimiento de Google determina si las etiquetas de Google pueden usar cookies con fines publicitarios. Cuando un visitante no consiente ad_storage (el valor se "deniega"), estas cookies no se instalan ni se leen. Para la integración específica de Google Analytics con Meta Events Manager, una configuración que solo escucha ad_storage probablemente sea suficiente desde la perspectiva del RGPD, porque:

1. La integración en sí no comparte ningún dato personal.
2. La integración utiliza datos agregados ya recopilados en GA
3. El consentimiento para la recopilación de estos datos ya está gestionado a través de ad_storage

Sin embargo, para un uso totalmente compatible con el RGPD en general, todavía se recomienda configurar todas las señales de consentimiento relevantes (analytics_storage, ad_storage, ad_user_data, ad_personalization).

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Pasos prácticos para una configuración que cumpla con el RGPD

Si desea implementar la integración de Google Analytics con Meta Events Manager, estos son los pasos que debe seguir para una configuración que cumpla con el RGPD:

1. Comprueba tu configuración de Google Analytics:

• Asegúrate de que tu Google Analytics esté configurado correctamente con el modo de consentimiento de Google
• Asegúrese de no compartir dimensiones personalizadas que contengan datos personales

2. Actualice su política de privacidad:

• Mencione que comparte datos entre su plataforma de análisis (Google Analytics) y plataformas publicitarias (Meta)
• Explique qué tipo de datos se comparten (datos agregados, no personales)
• Indique el propósito de este intercambio de datos (optimización de campañas y generación de informes).

3. Implementar una buena Plataforma de Gestión del Consentimiento (CMP):

• Utilice un CMP certificado por Google como Cookiebot
• Configurar el CMP para solicitar el consentimiento tanto para Google Analytics como para Meta Pixel

4. Configure la integración correctamente:

• Al configurar la integración, elija si desea compartir todos los datos del evento o solo los datos de la metacampaña.
• Documente las decisiones que ha tomado para la administración del RGPD

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Errores comunes y cómo evitarlos

Al implementar la integración de Google Analytics con Meta Events Manager, estos son errores comunes:

Error 1: Suponer que no existen preocupaciones sobre la privacidad

Si bien es probable que la integración en sí no comparta ningún dato personal, sigue siendo importante actualizar su política de privacidad y ser transparente sobre el intercambio de datos entre plataformas.

Error 2: Compartir dimensiones personalizadas con datos personales

Asegúrese de no haber configurado ninguna dimensión personalizada que contenga datos personales, como direcciones de correo electrónico o números de cliente.

Error 3: Olvidar actualizar su política de privacidad

Asegúrese de que su política de privacidad indique específicamente que comparte datos entre Google Analytics y Meta con fines publicitarios.

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Conclusión

La integración de Google Analytics con Meta Events Manager presenta un riesgo relativamente bajo desde el punto de vista del RGPD, ya que no se comparten datos personales entre las plataformas. Esto significa que puede implementar esta integración sin obligaciones adicionales significativas según el RGPD, siempre que ya cumpla con los requisitos básicos para usar Google Analytics y Meta Pixel.

Una propiedad de GA4 que solo escuche ad_storage probablemente sea suficiente para esta integración específica, pero para un uso general de GA4 que cumpla totalmente con el RGPD, recomendamos configurar todas las señales de consentimiento relevantes. Siguiendo los pasos de este artículo, podrá aprovechar las ventajas de la integración de Google Analytics con Meta Events Manager de una forma eficaz para su negocio y respetuosa con la privacidad de sus visitantes.