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Las estadísticas no mienten. El email marketing sigue siendo una de las formas más efectivas y lucrativas de marketing digital. Para las empresas exitosas, la automatización del marketing puede contribuir al crecimiento de la empresa. Si bien las redes sociales se perciben como una buena manera para que muchos profesionales del marketing lleguen (especialmente) a las generaciones más jóvenes, un estudio de Campaign Monitor muestra que el email marketing es hasta 45 veces más efectivo que las campañas en redes sociales para llegar a los clientes. De hecho, no se puede ignorar el email marketing.
Pero ¿qué papel juega la automatización en esto? ¿Qué herramientas son las más adecuadas para ello y cómo puede AdPage ayudarte a aumentar la conversión? ¿Quién elige una herramienta de automatización de marketing en tu organización? ¿Y cómo se conecta con tu sistema de gestión de contenido actual? ¿Qué herramientas utilizan los mejores profesionales del marketing? En este artículo, explicaremos brevemente qué es exactamente la automatización del email marketing, qué aspectos pueden ser importantes para ti y qué opciones tienes a tu disposición.
¿Qué es la automatización del marketing por correo electrónico?
La automatización del marketing es indispensable en cualquier empresa. ¿Qué es exactamente la automatización del email marketing? ¿Y cuándo elegir el software de marketing adecuado? La clave de un buen software de automatización del email marketing no es enviar correos electrónicos, sino automatizarlos correctamente . Esa es una diferencia importante. Es una parte esencial de tus actividades de marketing online.
Las buenas herramientas de automatización de marketing le ayudan a:
- Cree fácil y rápidamente plantillas profesionales para el contenido de sus correos electrónicos.
- Cree las denominadas secuencias, activadores y flujos de trabajo que le permitan enviar determinados correos electrónicos automáticamente.
- Cree resúmenes e informes claros que le permitan analizar qué campañas de marketing tienen éxito y qué correos electrónicos se pueden mejorar.
- Configura una integración con un paquete de software de otro proveedor, que te permita mejorar aún más tus campañas de correo electrónico, como un sistema CRM como HubSpot, por ejemplo.
El software de automatización de email marketing está disponible en diferentes niveles y rangos de precios. Si aún eres relativamente nuevo en email marketing, quizás quieras empezar con un paquete claro y sencillo para que puedas empezar sin sentirte abrumado de inmediato. Además, no tienes que hacer una gran inversión de inmediato. ¿Tienes más experiencia y buscas optimizar tus campañas de email marketing? Entonces, por supuesto, buscas más posibilidades y probablemente también estés dispuesto a pagar más por ello.
A continuación, encontrará un resumen de nuestras 15 mejores herramientas de automatización de email marketing para 2022. Sin duda, existen muchas más herramientas en el mercado, pero no en vano creemos que estos paquetes ya han demostrado su eficacia. Queremos guiarle por ellas para que pueda tomar una decisión inteligente.
Comparamos las siguientes mejores herramientas y plataformas de automatización de marketing:
- Hubspot
- Fuerza de ventas
- ActiveCampaign/Mailblue
- Correo flexible
- CM.com
- MailChimp
- Mailerlite
- Mossend
- Sendinblue
- Obtener respuesta
- AWeber
- Keap
- Contacto constante
- Monitor de campaña
- Klaviyo
- Marketo
- AdPage.io
1. Herramientas de HubSpot: la mejor automatización de marketing según G2.com
Esta reconocida y completa suite de ventas y marketing ofrece todo lo necesario para convertir visitantes en leads y, en última instancia, en clientes. Menos conocido es que HubSpot también ofrece una excelente opción para redactar y enviar correos electrónicos. Por ejemplo, con HubSpot puedes crear secuencias (o flujos de trabajo) con un editor de arrastrar y soltar. Puedes medir y analizar fácilmente la efectividad de tus campañas como parte de tu embudo de ventas completo. De hecho, las posibilidades de HubSpot son infinitas y domina todas las formas de automatización del marketing .
Los componentes esenciales son gratuitos, pero si buscas más funciones, tendrás que actualizar tu versión. Esto también puede ser una desventaja: HubSpot es uno de los paquetes de software más caros (y conocidos) del mercado.
2. Herramientas de automatización de marketing de Salesforce Pardot
Salesforce también se conoce principalmente como un paquete completo de CRM. Precisamente por eso, al igual que HubSpot, ofrece la posibilidad de enviar campañas de correo electrónico (automatizadas) y analizarlas desde el módulo de Automatización de Marketing. Cree fácilmente campañas de goteo y, por ejemplo, configure un informe automatizado. De esta forma, podrá recopilar cada vez más datos de clientes y obtener una visión más completa (de 360 grados) del recorrido online de sus clientes ideales mediante el nurturing.
Una desventaja de usar estos paquetes de Salesforce es, por supuesto, el precio total. Su precio es considerable, por lo que solo son adecuados para grandes empresas y organizaciones.
3. ActiveCampaign / Mailblue
ActiveCampaign está representada en los Países Bajos por MailBlue. MailBlue es socio de AdPage y Social Media Ondernemer desde hace 4 años. Ya hemos creado diversos contenidos mediante seminarios web y retos en colaboración con Youri Meuleman de MailBlue. MailBlue es experto en ActiveCampaign y también comprende el proceso de captación de leads.
Esta herramienta admite más de 850 aplicaciones, como Facebook, Shopify y WordPress. Su particularidad radica en que no se puede considerar solo un CRM, un proveedor de servicios de correo electrónico (ESP) ni una herramienta de automatización. En realidad, ofrece las tres cosas y mucho más. Dicho esto, ActiveCampaign no es la solución ideal para todos. Si busca una herramienta más sencilla para su primera campaña, por ejemplo, puede resultar un poco abrumadora. Sin embargo, para los profesionales del email marketing con más experiencia, es una herramienta fantástica. Por ejemplo, ActiveCampaign es conocido por su capacidad para crear correos electrónicos altamente personalizados mediante el uso de amplias opciones de segmentación.
Los precios se ajustan al mercado, con cantidades y funcionalidades cada vez mayores. Los principiantes pueden empezar con el paquete Lite y, si buscan un paquete CRM completo, pueden cambiar fácilmente a Plus.
4. Correo flexible
Flexmail es una herramienta de automatización de marketing de origen belga. Dado que Bélgica forma parte de la UE, un punto clave es que Flexmail cumple con las normas del RGPD. Esto es importante si su empresa también operará mucho en la UE en los próximos años. La empresa también ha obtenido múltiples certificaciones ISO, lo que ofrece confianza. Flexmail también cuenta con un creador de arrastrar y soltar e integraciones con Zapier, Monday, AdPage y Teamleader, entre otros.
5. CM.com
CM.com ha ganado popularidad en los últimos años, en parte gracias a su colaboración con el Gran Premio de los Países Bajos. Sin embargo, lo que mucha gente desconoce es qué representa esta empresa. CM.com es, de hecho, una completa "Plataforma de Datos de Clientes", que puede servir de base para muchos otros microservicios. Uno de ellos son, por supuesto, las campañas de correo electrónico, y con CM.com obtienes todas las herramientas necesarias para enviar correos electrónicos profesionales, como flujos de trabajo o secuencias (de goteo) y un editor de arrastrar y soltar.
6. MailChimp
Uno de los ESP más antiguos y quizás más conocidos del mercado es MailChimp. Este proveedor de servicios de email marketing existe desde 2001 y para muchos emprendedores es sinónimo de email marketing. MailChimp se caracteriza por incluir todos los elementos básicos necesarios para iniciar campañas de email marketing, todo ello en una interfaz clara y accesible. Entre sus puntos débiles se encuentran las posibilidades de integración con otras herramientas y la posibilidad de una segmentación y automatización profundas y refinadas.
7. Mailerlite: automatización ligera de email marketing
En la categoría de "fácil de usar", hay otra recomendación: Mailerlite. Este programa está repleto de funciones gratuitas que te ayudan a configurar y enviar tus primeras campañas. De hecho, en cuanto a facilidad de uso y visión general, Mailerlite podría incluso superar a MailChimp. Con Mailerlite, puedes empezar rápidamente a configurar tu propio sitio web, formularios, ventanas emergentes y automatización.
8. Moosend: un paquete de automatización de marketing rentable
Moosend ofrece varias herramientas para campañas de email marketing, incluyendo un editor de emails de arrastrar y soltar que te permite crear diseños profesionales rápidamente. Hay varias opciones para crear y gestionar secuencias. ¿Envías tus emails a 1000 personas o menos? Entonces, el plan gratuito de Moosend sigue siendo una buena opción.
9. Sendinblue: software y herramientas económicas para la automatización del marketing
¿Buscas una solución gratuita para las campañas de email marketing de tu empresa? Entonces, sin duda, vale la pena probar Sendinblue. Este software te permite enviar hasta 300 emails al día a un número ilimitado de personas. Además, puedes empezar rápidamente con plantillas diseñadas profesionalmente, emails de bienvenida automatizados y formularios de suscripción para tu sitio web. Otra gran función es que la IA de Sendinblue puede determinar el mejor momento para enviar emails, lo que aumenta tus probabilidades de obtener altas tasas de apertura. ¿Quieres ampliar tu plan? No hay problema, porque el plan Lite de Sendinblue solo te costará $25 adicionales al mes.
10. GetResponse
GetResponse es una de las soluciones de software más completas para profesionales del email marketing. Con presencia global, puede confiar en que un equipo profesional la está desarrollando y publicando actualizaciones periódicamente. Además de campañas de email marketing, GetResponse también ofrece landing pages de alta conversión, software para webinars y soluciones de autoembudos. Una desventaja de GetResponse es que es de pago inmediato; no existe una suscripción "freemium" (de nivel básico).
11. Aweber
Una de las soluciones más conocidas y líder del mercado en software de email marketing es Aweber. Con más de 700 plantillas para elegir, siempre hay una que se adapta a tu identidad de marca. Una característica única del equipo de Aweber es el soporte que ofrece a principiantes y primeros usuarios de su producto. También tienen una gran presencia en el marketing B2B. Otra ventaja es la posibilidad de empezar con un plan gratuito, con el que puedes enviar hasta 3000 correos electrónicos a un máximo de 500 usuarios.
12. Keap: El mejor software CRM
Keap, diseñado por el equipo de InfusionSoft, es en realidad un CRM. Esto lo convierte en un paquete relativamente completo con muchas posibilidades y a un precio relativamente bajo, sobre todo en comparación con paquetes CRM más grandes como Hubspot o Zoho. Otra gran ventaja es la extensa documentación del software y su especialización en nutrición y calificación de leads. Con la ayuda de varios tutoriales en línea, ¡dominarás Keap en un abrir y cerrar de ojos!
13. Constant Contact: Herramientas y software para la industria de eventos
Diseñado para el sector de eventos, Constant Contact se centra en invitaciones, registros y venta de entradas, entre otras funciones. Otro punto destacado de Constant Contact es la idoneidad de sus correos electrónicos para lectores móviles. Una desventaja de este paquete es que los precios son relativamente más altos que los de la competencia y que solo ofrece opciones básicas de automatización.
14. Monitor de campaña
Campaign Monitor es un servicio profesional reconocido por su apoyo a startups y pymes. Sus ventajas son la cantidad de plantillas adaptables disponibles, un generador de correos electrónicos y secuencias fácil de arrastrar y soltar, y la facilidad para añadir personalizaciones. Sus precios se ajustan al mercado y son escalables.
15. Klaviyo
Con un enfoque claro en el comercio electrónico, Klaviyo ayuda a los profesionales del marketing a optimizar sus seguimientos por correo electrónico y SMS, e incrementar las ventas. Este paquete puede ayudarle a convertir eventos importantes de su tienda online en correos electrónicos efectivos, por ejemplo, cuando baja el precio de un producto (favorito) o hay nuevas existencias. Le ayuda a formular el mensaje adecuado. Redactar correos electrónicos basados en el comportamiento de compra online de sus visitantes también es fácil con Klaviyo y le ofrece una visión clara del retorno de la inversión (ROI).
Puedes empezar con las suscripciones gratuitas para empezar rápidamente, pero si tu tienda ya tiene más de 500 contactos tendrás que pagar un poco más.
16. Marketo
Marketo es ideal para conectar a tus equipos de marketing y ventas. Cuenta con todas las herramientas necesarias para simplificar y optimizar las experiencias complejas del cliente. Es una de las pocas herramientas de marketing que permite medir todo, de modo que sepas exactamente cómo optimizar la experiencia del cliente y que marketing y ventas funcionen bien en conjunto. Por lo tanto, sus precios no son baratos. Hay paquetes desde $895 al mes hasta $3175 al mes.
17. AdPage.io
17. AdPage.io: ¿Las herramientas de automatización de marketing y CRM funcionan bien con la herramienta de generación de leads AdPage?
Aunque los ESP mencionados son herramientas muy potentes en este ámbito, sabemos por experiencia propia que a veces pueden resultar abrumadores para los clientes que se inician en el email marketing. Además, a menudo se observa que cada caso de negocio es diferente y que no existe una solución universal. Nuestro equipo ha diseñado el potente software de AdPage para que incluya todas las herramientas necesarias para empezar a recopilar direcciones de correo electrónico, sin perder la visión general. Así es como nos gusta diseñar nuestras landing pages.
Una función importante de AdPage es la creación de formularios intuitivos. Puedes vincularlos fácilmente a diversas herramientas de email marketing y automatización. La automatización del marketing sin duda beneficiará a tu empresa, pero con AdPage obtendrás resultados más rápido porque puedes generar leads fácilmente con las herramientas de conversión. Lógicamente, a veces nos preguntamos por qué los emprendedores elegirían AdPage si también pueden empezar con el Pagebuilder de algunas herramientas de automatización de marketing... La respuesta es bastante simple. En AdPage creemos en:
- Más de 25 años de experiencia en la automatización del marketing y ayudando a los especialistas en marketing B2B y propietarios de tiendas web.
- Soporte y experiencia holandesa sobre lo que funciona y lo que no funciona en los procesos de marketing.
- Plantillas holandesas diseñadas para obtener más conversiones.
- Tiempos de carga súper rápidos.
- Marketing a prueba de AVG. Todos sus visitantes y clientes holandeses son atendidos por un servidor neerlandés, conforme a las disposiciones del RGPD.
Conclusión: ¿Cuáles son las mejores herramientas de automatización de marketing?
Sin un plan claro basado en las necesidades y deseos de su organización o empresa, puede verse rápidamente abrumado por todas las posibilidades que ofrecen las diferentes herramientas de automatización de marketing. Después de leer nuestra lista, puede que ya haya elegido algunas favoritas, pero le recomendamos encarecidamente que empiece con una herramienta que le permita seguir el hilo. Al comenzar con la automatización de marketing, tómese el tiempo para probar la herramienta adecuada. Una vez que haya comenzado con la automatización de marketing y haya elegido el software, a menudo no es tan fácil cambiar a otra herramienta con la que pueda automatizarlo todo.
¿Buscas una buena extensión para generar leads o un socio para tu marketing digital, por ejemplo, para la automatización del marketing B2B o para tu tienda online, y quieres competir? En AdPage nos especializamos en configurar y conectar herramientas de conversión eficaces como ventanas emergentes, landing pages y cuestionarios, pero también contamos con amplios conocimientos de marketing. ¿Quieres probar AdPage? ¡Puedes! Pruébalo gratis a través del siguiente enlace . Por supuesto, también puedes programar una demo con Koen o Jochem. Estarán encantados de ayudarte.