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Ha creado una página de destino y desea ofrecer su producto o servicio en ella. Para aumentar las posibilidades de registro o venta, es necesario generar el máximo tráfico posible a la página de destino. Una forma de lograrlo es mediante anuncios en Google.
Para promocionar una landing page a través de Google Ads, esta debe cumplir ciertos requisitos. En este artículo, primero te daré más información sobre Google Ads. Después, te daré consejos, trucos y reglas para usar Google Ads.
Después de leer este artículo, ¡podrás optimizar al máximo tu landing page para promocionarte! ¿Aún no tienes una? Prueba gratis en AdPage ahora y empieza a crear tu primera landing page de inmediato .
Al final de este artículo podrás ver un webinar sobre este tema.
Campaña de Google Ads
Google es el motor de búsqueda más utilizado a nivel mundial. Las estadísticas de Statcounter muestran que su cuota de mercado en los Países Bajos superó el 92 % en noviembre de 2022. En las búsquedas desde dispositivos móviles, ¡superó incluso el 97 %!
Por lo tanto, no es de extrañar que el mundo de la publicidad en buscadores (SEA) se centre principalmente en Google. Mediante SEA, es posible, pagando una tarifa, colocar anuncios junto a los resultados de búsqueda orgánicos en los motores de búsqueda. Estudios demuestran que al invertir $1 en SEA, se recupera un promedio de $2. Vale la pena, ¿verdad?
Al crear una campaña de SEA, primero se determinan las palabras clave. Cuando alguien las busque, el anuncio aparecerá en la parte superior de los primeros resultados de búsqueda. Cuanto más arriba aparezca el anuncio, mejores serán los resultados.
Según un estudio de SEO Clarity , al alcanzar el primer puesto en dispositivos móviles, se obtiene una tasa de clics promedio del 27,7 %. En computadoras de escritorio, la primera posición proporciona un CTR promedio del 19,3 %.
¿Cómo funciona para ti un anuncio en Google?
Al anunciarse en Google, su anuncio aparecerá en la parte superior de los resultados de búsqueda, como se muestra en la imagen a continuación. Los anuncios de Google utilizan un sistema de pago por clic (PPC). Esto significa que solo paga por su anuncio cuando alguien hace clic en él. Por supuesto, es posible que el anuncio genere muchos más clics de los que permite su presupuesto máximo. Puede establecer un presupuesto máximo diario para esto. Esto le evita gastar más dinero del que realmente necesita.
Para ejecutar una campaña exitosa, es importante realizar una buena investigación de palabras clave con antelación. ¿Qué busca tu público objetivo? ¿En qué términos de búsqueda quieres que te encuentren?
La investigación de palabras clave no tiene por qué ser complicada. Basta con observar lo que ocurre al escribir un tema en Google: aparecen inmediatamente varias consultas de búsqueda interesantes que quizás te permitan mejorar tu página. Puedes usar esto para determinar las palabras clave adecuadas para tu campaña.
¿Quieres realizar una investigación de palabras clave más exhaustiva? Puedes usar software como SE Ranking . Con este software, obtienes información sobre el volumen de búsqueda, el coste promedio por clic y ves quiénes son tus principales competidores para la palabra clave en cuestión.
Página de destino de Google Ads
Google Ads es una excelente manera de atraer más tráfico a tu landing page . Sin embargo, Google tiene diversas reglas que tu landing page debe cumplir. Si incumples una o más reglas, en el peor de los casos, esto puede incluso resultar en la suspensión de tu cuenta de Google Ads. Por lo tanto, es fundamental que sepas qué hacer.
Hay dos cosas que tener en cuenta
1. La experiencia del usuario en la página de destino (a través de los ojos de Google)
2. Las reglas de Google
A través de los ojos de Google
Hay diferentes maneras de crear una landing page. Tienes una base, pero siempre puedes ampliarla y modificarla. Google ha compilado una breve lista con su visión de una landing page.
¿Quieres anunciarte en Google? Es importante tener esto en cuenta al máximo. Se trata principalmente de la experiencia del usuario en la landing page. Es posible que tu anuncio no se muestre o apenas se muestre si tu página no ofrece una buena experiencia de usuario según Google.
Estos son los elementos de Google para una experiencia de usuario óptima en una página de destino :
1. Contenido relevante, útil y original
Asegúrate de que tu campaña sea relevante. El contenido de la landing page debe coincidir con las palabras clave de tu campaña y los textos de tus anuncios (títulos, descripciones, etc.). Así que no te desvíes demasiado y céntrate en el servicio o producto que ofreces en tu campaña.
Google valora el contenido original. Analiza las páginas de destino de tu sector e intenta ofrecer algo único .
2. Transparencia y fiabilidad
Es importante para Google que demuestres que eres confiable y que tu identidad quede clara. Puedes reforzar esa sensación de confiabilidad mostrando tus datos de contacto en la página de destino. Un formulario de contacto por sí solo no es suficiente; incluye una dirección, un correo electrónico o un número de teléfono. Esto garantiza que tu empresa parezca auténtica.
A la gente le gusta saber exactamente qué haces como emprendedor, lo que también genera confianza. Sé transparente y claro sobre tus productos o servicios.
¿Solicitas datos de tus clientes en tu página de destino? Por ejemplo, su nombre y correo electrónico para enviarles un ebook. Google considera importante que expliques claramente por qué necesitas estos datos y qué harás exactamente con ellos. Por lo tanto, consulta siempre la Declaración de Privacidad o indica claramente qué puede esperar el visitante.
3. Facilidad de navegación
La facilidad de navegación influye enormemente en la experiencia del usuario. Es lógico. Si los usuarios no encuentran su página de destino, es muy probable que la abandonen. Esto no solo es molesto para el visitante, sino también para usted. Es importante evitar los abandonos en todo momento, ya que esto reducirá la tasa de conversión de su página de destino. Incluso si no va a utilizar la página de destino para Google Ads, es importante optimizar este punto.
Reglas de Google
Además de la experiencia del usuario en la página de destino, Google Ads también cuenta con una política publicitaria general. Puedes consultarla completa aquí . A continuación, te detallaré las normas más importantes .
1. Contenido prohibido
No todo el contenido puede promocionarse a través de Google. Y eso puede ser positivo. El contenido prohibido es, por ejemplo,
- Artículos falsificados
- Productos o servicios peligrosos (como armas y drogas)
- Productos o servicios que promueven un comportamiento indeseable
- Contenido inapropiado (por ejemplo, discriminatorio)
2. Acciones prohibidas
Existen reglas de Google AdWords no solo para el contenido, sino también para ti como usuario. Por ejemplo, no puedes abusar de la red publicitaria, lo cual es evidente. Debes proteger cuidadosamente la información personal que recopilas con tu página de destino. No se permite el abuso de esta información. No puedes engañar a tus visitantes y debes cumplir tus promesas.
3. Contenido restringido
Hay temas permitidos, pero que son legal o culturalmente sensibles. Pensemos, por ejemplo, en la promoción del alcohol, las apuestas, los medicamentos o los juegos. Estos temas están permitidos en ciertas circunstancias. Por lo tanto, se aplican normas adicionales.
Así que lee las reglas con antelación y comprueba si tu contenido está sujeto a reglas adicionales. De ser así, cumple con ellas para que puedas anunciarte a través de Google Ads.
4. Requisitos editoriales y técnicos
Para garantizar que los visitantes no vean información molesta o compleja, Google Ads ha establecido varias normas de edición y tecnología. Por ejemplo, no se puede usar un lenguaje impreciso, pero debe quedar claro qué se ofrece en cuanto al producto o servicio.
Además, es deseable que todo funcione correctamente a nivel técnico. Tu página no debería tardar mucho en cargar, y la URL que muestres también debería ser la URL a la que se redirige al usuario.
Razones de rechazo de Google Ads
Ahora ya sabes qué debe cumplir una landing page según Google Ads para ofrecer una buena experiencia de usuario y conoces las normas respecto al uso de AdWords.
Incluso si sigues todas las reglas, tu anuncio podría ser rechazado en Google. A continuación, encontrarás varias posibles razones de rechazo. Revísalas para ver si encuentras el problema. Luego, ajústalo y vuelve a publicar la campaña.
1. Sobreexplotación
Quizás te hayas apresurado demasiado a recopilar información personal de tus visitantes. Esto no tiene por qué ser un problema, siempre que tu página de destino cuente con un sitio web claro y eficaz. De esta forma, le indicas a Google que no solo recopila datos, sino que lo hace con un propósito.
Entonces, si utilizas una sola página como página de destino (es decir, si no puedes hacer clic desde esa página para acceder a tu sitio web), lo más probable es que Google la rechace.
En realidad, desea que las personas permanezcan en la página de destino y ofrecerles la menor cantidad posible de opciones para hacer clic, pero si desea anunciar a través de AdWords, esto es definitivamente un requisito.
2. Regalos
A Google no le gusta regalar cosas. Lo ve como una forma de recopilar la mayor cantidad de datos posible. Si usas los regalos de forma demasiado obvia o excesiva para persuadir a los usuarios a que compartan sus datos, Google podría mostrar menos anuncios o no mostrarlos.
Los concursos pertenecen a las redes sociales, no a Google.
3. Seguridad
Al recopilar información personal de los usuarios, es necesario contar con un entorno seguro en su sitio. De esta forma, puede demostrar tanto a los usuarios como a Google que la información que recopila se encuentra en un entorno seguro.
Puedes lograrlo con una Capa de Conexión Segura (SSL). Al usar SSL, los datos ingresados en tu página de destino ya no son accesibles para otros. Los visitantes saben que pueden dejar sus datos de forma segura. Esto se les indica mediante la S después de "http://" (es decir, https://) o el candado que precede a la URL.
4. Coincidencia de URL
La URL que uses para la página de destino también debe ser la misma que se muestra en el anuncio. Si estas URL no coinciden, Google rechazará el anuncio de todos modos.
5. Sin política de privacidad
Al recopilar datos de sus visitantes, debe vincularlos a una política de privacidad. De esta manera, los visitantes saben exactamente qué esperar al compartir sus datos con usted.
6. Redirigir
¿Quieres que la gente acceda a otra URL a través de una URL sin que coincidan? Olvídalo.
Con una redirección, puedes permitir que los visitantes de una URL acaben en la página de otra. Podrías pensar que esta es una buena manera de evitar el punto 4. Desafortunadamente, Google lo sabe todo y también detecta las redirecciones que se utilizan.
¿Y? ¿Tenías alguno de estos elementos en tu página de destino o faltaba algo? De ser así, ajústalo y vuelve a publicar la campaña.
Google tarda aproximadamente un día hábil en aprobar un anuncio, así que siempre tenga paciencia.
Webinar
Anteriormente impartimos un seminario web en línea sobre este tema. Míralo a continuación.