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En los últimos dos años se han producido muchos cambios en el mundo del marketing online. Cada vez más navegadores bloquean las cookies de terceros, lo que dificulta cada vez más su medición. Seguramente ya lo has visto en tus campañas de Meta o Google Ads. Donde antes las conversiones se medían bien, ahora no se registran prácticamente nada. Es muy frustrante, ya que esta información es crucial para escalar u optimizar tus campañas correctamente.
Además, la legislación sobre privacidad es cada vez más estricta, lo que a su vez crea nuevos desafíos.
Como expertos en marketing online, nos mantenemos al día con las últimas noticias y buscamos soluciones. Recientemente, hemos estado desarrollando un nuevo producto que nos permite garantizar que sus mediciones vuelvan a ser 100 % transparentes: AdPage Tagging .
¿Qué es exactamente el etiquetado del lado del servidor y cuál es el impacto de los próximos cambios? En este artículo te explicaremos más al respecto.
¿Qué es el etiquetado del lado del servidor?
Todo tu comportamiento en línea se almacena, lo quieras o no. Cuando visitas un sitio web, tu comportamiento se mide en segundo plano mediante un fragmento de código. Esto permite al propietario del sitio web seguir la trayectoria del visitante. Entre otras cosas, mide qué páginas has visitado y cuáles has abandonado.
Ahora, estos datos se miden principalmente a través del navegador (del lado del cliente). Su comportamiento es medido por un tercero, por ejemplo, mediante el Metapíxel. Dado que estos píxeles se bloquean cada vez más en los navegadores (por bloqueadores de publicidad y actualizaciones de privacidad como las de Apple), existe una nueva forma de seguir midiendo los valiosos datos de los visitantes de su sitio web.
Con el etiquetado del lado del servidor, almacenará los datos en su propio dominio y servidor. De esta forma, todos los datos se almacenan en un lugar seguro al que solo usted tiene acceso. Usted decide con quién desea compartirlos (encriptados).
¿Qué cambiará?
Estamos cambiando de cookies de terceros a cookies de origen.
¿Galletas? ¿Cómo te fue? Una cookie es un fragmento de código que se añade al fondo de tu sitio web. Este código puede medir qué páginas visitas, qué productos ves, en qué haces clic, etc.
En la situación actual, se utilizan principalmente cookies de terceros. El término lo dice todo. Un tercero obtiene datos de tu sitio web. Estos son, por ejemplo, los píxeles de Meta, TikTok, etc. Estos píxeles se utilizan para rastrear tu comportamiento en línea y determinar tus intereses. En función de esto, se pueden mostrar anuncios personalizados.
Con las cookies de terceros, usted, como propietario de un sitio web, no tiene control sobre qué datos se recopilan o no. Esto lo determina exclusivamente el tercero.
Para seguir cumpliendo con la legislación europea y poder medir al 100 % sus campañas online, es necesario cambiar a cookies de origen. Con esto, usted es el único responsable del control de los datos del tráfico de su sitio web. Estos datos se almacenan en un servidor privado y usted decide qué datos se transmiten a terceros, como Google o Meta.
¿Cuáles son los beneficios del etiquetado del lado del servidor?
Pasar del etiquetado del lado del cliente al etiquetado del lado del servidor tiene muchas ventajas:
- Cumples plenamente con la nueva legislación europea sobre privacidad, ya que gestionarás tus propios datos. Al delegar esta gestión a un tercero (por ejemplo, Meta), no todo es 100 % conforme al RGPD.
- Usted es y seguirá siendo el propietario de todos los datos que recopila. Dado que almacena todos los datos en su propio servidor, es el propietario y también decide qué sucede con ellos.
- Al medir correctamente los resultados de Meta, Google y TikTok Ads, puedes optimizar mejor tus campañas, lo que se traduce en un mejor rendimiento y un mayor retorno de la inversión.
- Al cargar un script propio (en lugar de uno de terceros), los datos no se ven obstaculizados por los bloqueadores de anuncios, lo que le permite medir un promedio de un 20% más.
- Al cargar el script de manera eficiente, el rendimiento de su sitio web mejorará drásticamente.
- Al cambiar directamente a Google Analytics 4 y reenviar todo al servidor, se beneficiará de las capacidades de análisis de datos más recientes y avanzadas.
Configurar el etiquetado correctamente en conjunto
¿Tiene alguna pregunta sobre el etiquetado del lado del servidor o le vendría bien ayuda para configurarlo e implementarlo?
Junto con especialistas en etiquetado de AdPage, nos aseguramos de que todo esté perfecto para sus clientes desde el primer momento. De esta forma, se crea una base perfecta para medir y optimizar anuncios y landing pages.
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