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¿Qué es la función de protección de seguimiento de Google?
Google inhabilita las cookies para el 1% de sus usuarios de Google Chrome con la nueva función "Protección de seguimiento A partir del 4 de enero, los sitios web ya no podrán acceder a sus cookies de terceros para el 1% de sus usuarios de Chrome.
Uno de los temas más comentados para 2024 es cómo Google planea cambiar aún más el mundo digital con su Privacy Sandbox. Con este Privacy Sandbox, Google va a poner fin a la compatibilidad con las cookies de terceros y a reducir las capacidades de seguimiento entre sitios para garantizar mejor la privacidad de sus usuarios.
El 4 de enero, Google lanzará una nueva función del navegador llamada Protección de seguimiento, que va a bloquear el acceso de todos los sitios a las cookies de terceros de sus visitantes. Esta función de Protección de Seguimiento es la primera prueba del Privacy Sandbox, y se va a activar para un grupo de usuarios de Google Chrome seleccionados al azar en todo el mundo. Se trata del primer paso de Google para acabar con el uso de cookies de terceros.
El impacto del 1% de los navegadores Google Chrome va a tener poca o ninguna repercusión en el rastreo o la selección de objetivos a corto plazo. Sólo cuando Google siga adelante con su Privacy Sandbox, los sitios web, las tiendas web y los vendedores que dependen de las cookies de terceros van a tener problemas. Pero antes, esta prueba de protección contra el rastreo permitirá comprobar la eficacia de esta nueva solución y su funcionamiento y aceptación en la práctica.
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En un intento por bloquear las cookies de terceros, Google también se corta sus propios dedos, después de todo, los anuncios de Google también utilizan estas cookies. De ahí que también estén introduciendo otra función llamada Ad Topics. Ad Topics garantiza que las búsquedas más recientes en Google se utilicen para dibujar un perfil de una persona. Basándose en eso, se habilitan anuncios relevantes.
Los anunciantes en línea se ven presionados para adaptarse a un mundo digital sin cookies de terceros, ya que de lo contrario corren el riesgo de no poder llegar a sus clientes potenciales.
¿Su configuración de seguimiento ya está preparada para ello?
¿Está ya preparado para los próximos cambios del Privacy Sandbox de Google? ¿Aún no ha cambiado a las cookies de origen? No espere y asegúrese de cambiar antes de la implementación del Privacy Sanbox de Google. Actúe ahora y programe una reunión introductoria para que podamos ver si podemos conseguir que sus mediciones sean precisas al 100%.