Del 10% de tasa de error al 100% de datos precisos

De la advertencia a la acción

Cuando PI Marketing, socio de marketing de Voordeelvanger.nl y socio de AdPage, le recomendó utilizar la solución de etiquetado en el servidor de AdPage el año pasado, Remon decidió deliberadamente no hacerlo. Ya trabajaban con otra solución de software similar a AdPage, y él no quería utilizar otra herramienta más.

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Sin embargo, la situación cambió cuando Google empezó a comprobar de forma más estricta el cumplimiento del GDPR. Advantagecatcher.co.uk fue señalado por Google como un riesgo debido a la configuración incorrecta de su cookiebot en combinación con su sitio web. Además, hubo varias señales del mercado de que Google estaba afectando negativamente a los resultados de sus campañas mientras no cumplieras sus condiciones de consentimiento, lo que provocaba que hubiera muchos menos datos disponibles. Razón suficiente para tomarse en serio esta advertencia y actuar.

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El problema detrás del problema

Como Voordeelvanger.nl es un sitio web PWA (Progressive Web App), el problema era más complejo que con otros sitios web "normales". El seguimiento funciona de forma diferente y se necesitaron ajustes específicos para volver a ponerlo en marcha.

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A través de una colaboración anterior con Andy, especialista en datos y análisis de AdPage, Remon volvió a ponerse en contacto. Tras una investigación exhaustiva por parte de Andy, resultó ser un problema complejo. Esto llevó a la decisión de cambiar completamente al etiquetado del lado del servidor de AdPage. Lo que empezó como una solución de seguimiento relativamente sencilla se convirtió en un proyecto mucho más amplio para cumplir plenamente la GDPR.

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Objetivos alcanzados

La colaboración con AdPage se centró en dos objetivos principales: estar totalmente preparados para la GDPR y establecer un etiquetado en el servidor para un mejor seguimiento. Este enfoque condujo a mejoras cuantificables en varios frentes.

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Para Advantagevanger.co. uk, era especialmente importante mejorar el seguimiento de GA4, mientras que el seguimiento de otros canales de marketing permanecía prácticamente intacto a través de otro software. El etiquetado en el servidor de AdPage mejoró drásticamente la precisión de sus datos GA4.

"Siempre hemos tenido un margen de error del 5% al 10% en GA4, pero ahora se ha convertido en mediciones del 100% y nuestros informes también han mejorado mucho".

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La implantación del seguimiento en el servidor de AdPage dio lugar a una mejora de los datos de más del 20%. Esta mejora puede atribuirse a dos factores clave que antes causaban pérdidas de datos.

• En primer lugar, ahora Advantagecatcher.co.uk puede eludir la prevención de rastreo, un problema que antes no podía resolver. Sólo con esto se ha obtenido casi un 20% más de datos.
• Además, parece que una media del 1,5% de sus visitantes utilizan bloqueadores de anuncios, un segmento que ahora también se puede medir.

Como resultado, ven muchas más sesiones y visitas en sus informes, mientras que el porcentaje de tráfico "no asignado" ha disminuido drásticamente. Para una tienda online que depende de datos precisos para tomar decisiones de marketing, esto representa un gran paso adelante.

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Más que tecnología

Lo que Advantagevanger.co.uk valora especialmente de trabajar con AdPage va más allá de la solución técnica. La incorporación fue rápida y eficaz, lo que era crucial dada la urgencia del asunto del GDPR.

"La gran ventaja es la incorporación. Funciona muy bien y rápido. Es una solución agradable e inteligente para asegurarte de que dispones de lo básico con bastante rapidez para ponerte en marcha.

Remon también considera una ventaja el hecho de que AdPage sea una empresa holandesa. Las cortas líneas de comunicación y el reconocimiento cultural hacen que la cooperación sea más fluida y accesible.

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