Hoe werkt server-side tagging?
.png)
Server-side tagging is ondertussen een cruciaal onderdeel van moderne webanalyse en digitale marketing. Dit begint allemaal met een servercontainer; een centraal punt waarin alle tags en scripts worden beheerd en geconfigureerd. Binnen deze container kan je zelf kiezen met welke derde partijen je de verzamelde gegevens deelt via hun trackingtools en tags. Wanneer een gebruiker een webpagina bezoekt, worden de tags op de servercontainer geactiveerd op basis van de triggers die zijn ingesteld. Deze triggers kunnen ook ingesteld zijn op hetgeen wat in de web container gebeurt.
In onderstaande afbeelding kan je zien wat de ideale setup is van server-side tagging (let wel op dat constante updates en nieuwe EU-richtlijnen ervoor kunnen zorgen dat dit verouderd kan zijn). Wanneer een bezoeker interactie heeft met je site zal dit in de DataLayer op je site opgeslagen worden. De triggers op je web container staan afgesteld op die DataLayer, en geeft via de tagconfiguratie aan welke variabelen uit de DataLayer aan welk type event toegevoegd worden. Op de server container staat de trigger ingesteld op de tags van de web container, en geeft variabelen mee in de tagconfiguratie. De tags op de server container checken dus welke tags er op de web container afgevuurd worden, om op basis daarvan de die gebeurtenissen en conversies door te sturen naar de gewenste kanalen.
Via server-side tagging verzamel je dus zelf de gegevens en laat je het niet meer doen door derde partijen. Dit is het grote verschil tussen First Party en Third Party. Hierdoor kan je onder andere weer de Apple en Firefox gebruikers tracken die je website of app bezoeken. Na de implementatie van server-side tagging kan je zien dat de gemiste gebeurtenissen en conversies direct weer gemeten worden op je analytische en marketing platformen zoals Google Analytics.
Server-side tagging is een manier om de gegevensstromen van je gebruikers te centraliseren en te vereenvoudigen. Hierdoor heb je meer controle over die gegevens en kan je je gebruikers beter leren kennen. Server-side tagging is een van de meest toekomstgerichte oplossingen, omdat het je onderneming bevrijdt van de afhankelijkheid van browsertrackingmechanismen. Wil je weten of AdPage server-side tagging voor jou in kan stellen? Plan dan een demo in.