Wat is client-side tagging?
.png)
Als je via client-side tagging data wil tracken, heb je op je website een web tag van je web container staan. Dit is de code van je Tag Management Systeem, zoals bijvoorbeeld Google Tag Manager, die je in de <head> en <body> van je website plaatst. Deze web tag code verzamelt bezoekersgegevens op jouw website op basis van je ingestelde tags en triggers en stuurt deze door naar een client. In het geval van client-side tagging is dit de browser van de gebruiker. Deze browser communiceert dan rechtstreeks met services zoals Google Ads, Google Analytics en Facebook.
In principe vervangt deze web tag code dus de pixels van de analytische en marketing platformen. Maar het proces van dataverzameling en -verwerking verloopt nog steeds via de browser van de gebruiker. Je hebt wel zelf meer controle over welke gebeurtenissen en conversies je wil meten en om dezelfde data door te sturen naar alle platformen. Het grootste voordeel van client-side tagging is dat je HTML-codes vanaf je Tag Management Systeem in kan laden. Deze codes hoef je dus niet meer aan de code van je site toe te voegen, wat ervoor zorgt dat je site sneller zal laden en je prestaties verbeterd zullen worden.
Naast client-side tagging bestaat er ook server-side tagging. Het onderscheid tussen deze twee benaderingen ligt in waar en hoe gegevens worden verzameld. Bij client-side tagging wordt data verzameld via de browser van de bezoeker. Server-side tagging daarentegen verzamelt gegevens op een eigen server. In het geval van server-side tagging worden de trackinggegevens direct vanaf jouw server verstuurd naar het analyseplatform. Dit zorgt voor meer controle over de verzamelde gegevens, accuratere metingen en een verhoogde privacybescherming voor de bezoekers.
.png)
In de vorige alinea wordt verteld dat server-side tagging voor accuratere metingen zal zorgen dan client-side tagging. Dit komt omdat het verzamelen van data via de browser van de gebruiker Third Party Data is, en het gebruik van Third Party Data wordt steeds moeilijker gemaakt. Onder andere de EU-regelgeving, Apple, Firefox en Google maken het onmogelijk voor websites en webshops om accuraat gebruikers te tracken. Gebruik maken van First Party Data zal voor betere metingen zorgen. First Party Data is data die je zelf verzameld en zelf opslaat op een eigen server, en de voornaamste manier om dat te doen is via server-side tagging.