Betere data-inzichten door efficiënte tracking en snelle implementatie

De uitdaging

Proforto heeft een kleine maar veelzijdige online marketingafdeling die meerdere disciplines beheerst: Google Ads, social advertising, conversie-optimalisatie, SEO en tracking. Door de jaren heen hadden zij al flink geïnvesteerd in een uitgebreide analytics-inrichting met verschillende consultants, maar ze liepen tegen praktische beperkingen aan.

Het toevoegen van nieuwe events of kleine aanpassingen aan de tracking kostte veel tijd en vereiste vaak uitgebreide trajecten met externe consultants. Doordat de basis nu goed staat is er een andere behoefte ontstaan.

"We hebben best veel disciplines voor een klein team. Het analytische gedeelte en tracking is niet onze core specialisatie, ons specialisme ligt meer in het online adverteren."

‍

Waarom server-side tagging?

De aanleiding om naar server-side tagging over te stappen kwam vanuit meerdere kanten. Proforto wilde hun social advertising uitbreiden en had daarbij betere tracking nodig. Tegelijkertijd groeiden de eisen rondom privacy en eerste partij data.

Voor Proforto was het belangrijk om een partner te vinden die hen zou ontlasten van het technische beheer, zodat zij zich konden focussen op hun kernactiviteiten.

‍

Waarom AdPage?

Proforto kwam via hun social advertising partner in contact met AdPage. Wat hen meteen aansprak was de pragmatische aanpak en specialisatie. Vergeleken met andere opties was AdPage significant kosteneffectiever.

"Wij houden van heel pragmatisch te werk gaan intern, en de onboarding bij AdPage was ook heel pragmatisch. Dat was wel iets waar ik enthousiast over was."

‍

De implementatie

De implementatie verliep soepel, ondanks dat Proforto een complexe setup had met veel events en data. Het proces was eenvoudig: inloggegevens doorgeven en AdPage nam de rest over. Er was niet veel communicatie of briefing nodig, wat perfect aansloot bij Proforto's voorkeur voor efficiënt werken. Uiteindelijk kwam alles goed op zijn plek.

‍

De resultaten

Het grootste voordeel dat Proforto ervaart, is de verhoogde efficiëntie in het beheren van tracking events. Waar zij eerder terughoudend waren om nieuwe events toe te voegen vanwege de tijd en complexiteit, kunnen ze nu snel schakelen.

Door de verbeterde efficiëntie kan Proforto nu veel sneller doorpakken met hun conversie-optimalisatie. In plaats van uitgebreide verbeterplannen die maanden duren, kunnen ze nu binnen een week van idee naar implementatie gaan.

‍

De samenwerking

Michiel waardeert vooral de snelheid van service en betaalbare prijsstelling. Als er een mailtje wordt gestuurd, wordt meestal binnen een week het probleem opgelost, soms zelfs sneller.

"Het is allemaal tegen een schappelijke prijs. AdPage is gewoon gespecialiseerd in dit verhaal, doet het groot en snel, en daarom voor een schappelijke prijs op een efficiënte manier."

Voor Proforto heeft de samenwerking met AdPage geleid tot een fundamentele verbetering in hoe zij omgaan met tracking en data-analyse. De combinatie van technische expertise, snelle service en betaalbare prijsstelling heeft hen in staat gesteld om veel efficiënter te werken aan conversie-optimalisatie.

"Het voegt voor ons vooral toe dat we efficiënter kunnen werken. AdPage heeft de focus om gewoon snel te schakelen, snel door te pakken en snel weer kleine tweaks te kunnen doen om net weer iets meer data te hebben."