¿Qué son las etiquetas, los activadores y las variables en Google Tag Manager?

Etiquetas

Las etiquetas son conjuntos de las reglas de seguimiento que configura. Una etiqueta consta de una configuración de etiqueta, un disparador y puede contener variables. Una regla de seguimiento consta de dos preguntas: qué se activa y en qué interacción del sitio se activa. La configuración de la etiqueta responde a qué se activa. En qué interacción se activa, el disparador determina en qué interacción.

Pero ¿qué son las configuraciones, los activadores y las variables de las etiquetas? ¿Y cómo interactúan dentro de una etiqueta para controlar el seguimiento? En la imagen a continuación, puede ver cómo se construye una etiqueta a partir de su configuración, su activador y sus variables.

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Configuración de etiquetas

En la configuración de la etiqueta, se define qué se activará al activarse. Esto puede ser un script HTML, la creación de un evento para una tercera plataforma o una configuración con una tercera plataforma o servidor. En la imagen superior, se muestra un evento creado para GA4 con el nombre "compra".

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Desencadenantes

La configuración de una etiqueta solo se activa según el disparador. Los disparadores determinan cuándo debe activarse una etiqueta según una interacción específica del sitio, como visitas a la página, clics o envíos de formularios. En la imagen superior, este disparador se activa cuando se produce un evento de compra en la capa de datos del sitio.

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Variables

Las variables son elementos dinámicos que personalizan tus etiquetas y activadores. Te permiten recuperar y usar información como rutas de página, ID de usuario o eventos personalizados de tu DataLayer. Por ejemplo, en la imagen superior, el ID de medición de GA4 es una variable constante, los parámetros de evento también lo son, y las variables que se encuentran debajo de los valores de los parámetros de evento se recuperan de la DataLayer.

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Configuración de etiquetas con etiquetado del lado del servidor

Google Tag Manager te permite configurar etiquetas en un contenedor web para rastrear el tráfico de tu sitio mediante el etiquetado del lado del cliente . Sin embargo, con el etiquetado del lado del cliente, no podrás medir muchas de tus conversiones y eventos debido a la interferencia de navegadores, sistemas operativos y bloqueadores de anuncios. Para un seguimiento correcto, deberás implementar el etiquetado del lado del servidor. Los datos de tu sitio web merecen la precisión y flexibilidad que ofrece este método de seguimiento avanzado.

Con estos conocimientos básicos de etiquetas, activadores y variables, también podrá mantener el etiquetado del lado del servidor después de la implementación. Deje que AdPage se encargue de la implementación y, con estos conocimientos, podrá dominar por completo la configuración de seguimiento. Contáctenos para saber si AdPage también puede configurar el etiquetado del lado del servidor.