¿Es obligatoria una plataforma de gestión del consentimiento?
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Un CMP automatiza este proceso ofreciendo a los visitantes opciones para diferentes categorías de cookies, almacenando estas preferencias y gestionando toda la colocación de cookies en función de estas opciones. Sin un CMP, una organización tendría que realizar este complejo proceso manualmente. Para los sitios web pequeños con sólo cookies funcionales, no es necesario un CMP. Sin embargo, en cuanto se utilizan tecnologías analíticas, de marketing u otras tecnologías de seguimiento, un CMP se hace prácticamente inevitable para seguir cumpliendo la normativa. Las multas por incumplimiento pueden ser considerables, lo que justifica la inversión en un buen CMP para la mayoría de las organizaciones.
Además de la legislación europea, Google también tiene requisitos estrictos sobre la forma en que los sitios web recogen el consentimiento. Con la introducción del Modo Consentimiento v2 en 2024, Google exigió a los sitios web que registraran y transmitieran correctamente el consentimiento del usuario a sus plataformas, como Google Analytics y Google Ads. No se trata sólo de una obligación legal, sino también de un requisito técnico para seguir utilizando eficazmente los servicios de Google. El Modo Consentimiento v2 de Google garantiza que los datos sólo se recopilan cuando el usuario da su consentimiento. Sin un CMP correctamente configurado que funcione con el Modo Consentimiento v2, te arriesgas no sólo a multas, sino también a que tus herramientas de marketing no funcionen tan bien y a perder ingresos por publicidad porque Google Ads funcione peor.
