¿Qué debe incluirse en una landing page?

¿Qué componentes están presentes en una landing page?

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Título pegadizo

Una landing page típica suele comenzar con un titular atractivo que capta la atención del visitante de inmediato. Un titular atractivo es la primera impresión y debe dejar claro de inmediato de qué trata la página y por qué vale la pena seguir leyendo. Un titular bien redactado puede despertar curiosidad, crear una sensación de urgencia e incitar al visitante a explorar el contenido de la página.

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Material de apoyo

Este título atractivo se complementa con elementos que refuerzan el mensaje, como una imagen, un vídeo o un texto inspirador. Es fundamental elegir cuidadosamente estos elementos para mantener la relevancia de la landing page y captar la atención del visitante.

Por ejemplo, si el titular habla de una oferta o producto específico, la imagen o el vídeo deben estar relacionados con ese producto para mantener la coherencia. Esto evita que el visitante se confunda y continúe explorando el contenido o abandone la página demasiado rápido. Además, la brevedad es importante. Demasiadas imágenes, texto o vídeos pueden sobrecargar la página y distraer del mensaje principal. Es importante buscar el equilibrio y la concentración para mantener la atención del visitante.

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Llamada a la acción

Un elemento crucial de una landing page es la llamada a la acción (CTA), como un botón con una acción clara, como "Comprar ahora" o "Registrarse". Este botón debe ser atractivo y fácil de encontrar. A menudo, la CTA se repite varias veces en la página para garantizar que los visitantes no pierdan la oportunidad de convertir. Se recomienda colocar esta CTA en la parte superior de la landing page la primera vez. Idealmente, esta primera CTA será visible inmediatamente después de cargar la página para que el visitante sepa inmediatamente qué se espera de él.

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Formularios

Además de una llamada a la acción clara, también puede colocar un formulario en su página de destino para solicitar los datos del visitante. Mantenga el formulario breve y solicite solo la información esencial para minimizar el volumen de solicitudes. Use etiquetas claras y concisas para los campos de entrada y agregue un botón de llamada a la acción llamativo con texto que invite a la acción, como "Regístrese gratis" o "Descargar ahora". Estos tipos de textos activos funcionan mejor que "Enviar" o "Guardar". El beneficio que el visitante obtiene al completar el formulario debe reflejarse proactivamente en el botón de envío.

¿Qué otros componentes puedes aplicar a una landing page?

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Anteriormente, explicamos cómo usar un buen titular, material de apoyo, formularios y una llamada a la acción clara. Sin embargo, existen otros componentes que puedes aplicar a una landing page para aumentar las conversiones. Estos componentes son opcionales y funcionarán mejor para ciertas marcas y audiencias que para otras.

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Cuenta atrás

Para generar urgencia en tus visitantes, puedes usar una cuenta regresiva. Cuando las personas sienten la presión del tiempo para actuar, es más probable que lo hagan que cuando tienen todo el tiempo del mundo. Por ejemplo, puedes usar una cuenta regresiva para contar hasta el momento en que un código de descuento deja de ser válido o hasta una fecha límite para registrarse. Si quieres contar hasta un momento específico en tu landing page, como el lanzamiento de un producto o un evento, también puedes usar una cuenta regresiva. Define una fecha y hora específicas con antelación y la cuenta regresiva en tu página continuará hasta ese momento.

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También hay un elemento de cuenta regresiva de cookies. Este cuenta regresiva se establece en función del momento en que el visitante visita su página de destino. Si el visitante regresa más tarde, la cuenta regresiva se mantiene en función del momento del primer contacto, ya que este se almacena en una cookie. Una vez finalizada la cuenta regresiva de cookies, los elementos en los que se puede hacer clic, como los botones, de la página de destino dejarán de funcionar.

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Formulario de varios pasos

Los visitantes de su sitio web no quieren completar formularios largos. Para lograr más conversiones, deberá dividirlos en varios pasos. Esto es posible con un formulario multipaso. Un formulario multipaso transforma su extenso formulario en un cuestionario interactivo que invita a los visitantes a dejar sus datos. Para transformar su formulario multipaso en un cuestionario interactivo, necesita elementos de cuestionario interactivos.

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Elemento de cuestionario interactivo

Los elementos de cuestionario interactivo, también conocidos como elementos de control de calidad (QA), cumplen la misma función que un formulario estándar en una página de destino, con la diferencia de que ayudan a obtener más conversiones. Estos elementos son preguntas de opción múltiple con imágenes interactivas, y también pueden ser preguntas de opción múltiple de selección múltiple. Estos elementos de cuestionario interactivo añaden un toque lúdico y atractivo a sus páginas de destino, animando a los visitantes a mantenerse interesados y a actuar, lo que resulta en una mayor tasa de conversión y una audiencia más comprometida.

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Personalización

Aumente sus conversiones dirigiéndose personalmente a sus visitantes. Existen editores de landing pages y creadores de sitios web que le permiten dirigirse personalmente a los visitantes mediante campos de formulario o parámetros UTM y personalizar su oferta por visitante. Cuando un visitante se siente atendido personalmente, también es más probable que realice la acción deseada en una landing page.

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