¿Cómo funciona el etiquetado del lado del servidor?
.png)
El etiquetado del lado del servidor, por su parte, es una parte crucial de la analítica web y el marketing digital modernos. Todo comienza con un contenedor de servidor; un punto central donde se gestionan y configuran todas las etiquetas y scripts. Dentro de este contenedor, puedes elegir con qué terceros compartes los datos recopilados a través de sus herramientas de seguimiento y etiquetas. Cuando un usuario visita una página web, las etiquetas se activan en el contenedor servidor en función de los desencadenantes que se hayan establecido. Estos desencadenantes también pueden establecerse sobre lo que ocurre en el contenedor web.
En la imagen siguiente, puedes ver cuál es la configuración ideal del etiquetado del lado del servidor (ten en cuenta que las actualizaciones constantes y las nuevas directivas de la UE pueden hacer que esto quede obsoleto). Cuando un visitante interactúa con tu sitio, esto se almacenará en el DataLayer de tu sitio. Los activadores de tu contenedor web están sintonizados con ese DataLayer, y mediante la configuración de etiquetas indican qué variables del DataLayer se añaden a cada tipo de evento. En el contenedor servidor, el activador se ajusta a las etiquetas del contenedor web, y pasa las variables a través de la configuración de etiquetas. Así, las etiquetas del contenedor servidor comprueban qué etiquetas se disparan en el contenedor web, para reenviar esos eventos y conversiones a los canales deseados en función de ello.
Así, mediante el etiquetado del lado del servidor, tú mismo recopilas los datos y ya no dejas que lo hagan terceros. Esta es la gran diferencia entre First Party y Third Party. Esto también te permite hacer un seguimiento de los usuarios de Apple y Firefox que visitan tu sitio web o aplicación, entre otros. Después de implementar el etiquetado del lado del servidor, puedes ver que los eventos y conversiones perdidos vuelven a medirse directamente en tus plataformas de análisis y marketing como Google Analytics.
El etiquetado del lado del servidor es una forma de centralizar y simplificar los flujos de datos de tus usuarios. Esto te da más control sobre esos datos y te permite conocer mejor a tus usuarios. El etiquetado del lado del servidor es una de las soluciones con más visión de futuro, ya que libera a tu empresa de la dependencia de los mecanismos de seguimiento de los navegadores. ¿Quieres saber si AdPage puede configurar el etiquetado del lado del servidor para ti? Entonces programa una demostración.