¿Cómo escribir una landing page?

Para ayudarle a comenzar a escribir una página de destino eficaz, puede utilizar estos consejos para reforzar su mensaje en su página de destino:

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1. Conoce a tu público objetivo. Antes de empezar a escribir, es fundamental comprender a fondo a tu público objetivo. El objetivo principal de tu landing page es convencer al visitante de lo que le ofreces. ¿Por qué y cuándo realizaría la acción deseada en tu landing page? Para responder a esta pregunta, necesitas saber quiénes serán tus visitantes y cuáles son sus necesidades, problemas y deseos.

2. Determina el propósito de tu landing page. ¿Qué quieres lograr con ella? Quieres algo de tu visitante. ¿Información de contacto? ¿Quieres que realice una compra? ¿Necesita programar una cita? Si el propósito de tu landing page es claro, también puedes escribir textos más claros que informen al visitante sobre lo que se espera de él y lo que obtendrá a cambio.

3. Causa una buena primera impresión con un título atractivo. El encabezado de una página es lo primero que ven los visitantes, por lo que podría ser la parte más importante de tu landing page. No puedes cambiar la primera impresión. El título debe ser atractivo para el visitante y relevante para tu oferta. El encabezado debe atraer la atención y despertar la curiosidad.

4. Mantenga sus textos lo más concisos posible. Las páginas de destino no deben ser demasiado largas. Debe captar la atención del visitante de la forma más eficaz posible para maximizar las posibilidades de conversión. Los textos ideales para una página de destino tienen el equilibrio perfecto entre longitud y relevancia: deben ser lo más breves posible, pero también lo más extensos posible, incluyendo solo la información más relevante. Los visitantes deben poder comprender rápidamente lo que se espera de ellos en la página de destino con la menor cantidad de palabras posible.

5. Agrega elementos visuales relevantes. Usar imágenes, videos o infografías reforzará tu mensaje y hará que la página sea más atractiva. Pero asegúrate de que estos elementos visuales sean relevantes. Si agregas un video atractivo que no tiene nada que ver con el resto de la landing page, los visitantes se desconectarán o se confundirán. Por lo tanto, es mejor no agregar elementos visuales que agregar los incorrectos. Una imagen irrelevante causará más daño que no usar imágenes.

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6. Usa una llamada a la acción clara y práctica. Coloca un botón de llamada a la acción claro tanto en la primera como en la última sección de tu página. Esta llamada a la acción debe explicar claramente, en una, dos o tres palabras, qué puede esperar el visitante al hacer clic. Esta llamada a la acción también debe animar al visitante a realizar la acción deseada mediante un mensaje práctico. Un mensaje práctico sería, por ejemplo, "Descargar ahora" en lugar de "Descargar ebook".

7. Pruebe su página de destino y optimícela continuamente. Al comenzar a implementar la página de destino, es importante supervisar y probar su rendimiento. Si es necesario, ajuste los textos, los elementos visuales, el título o la llamada a la acción si su campaña genera pocas conversiones. Incluso si su campaña genera muchas conversiones, es importante seguir probando a qué se debe esto específicamente para saber en el futuro qué funciona y qué no para su público objetivo.

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Redactar una landing page eficaz requiere tiempo y esfuerzo, más que los textos habituales para un sitio web informativo, un informe o un correo electrónico. Con el enfoque adecuado, puedes aumentar tus conversiones y alcanzar tus objetivos con relativa facilidad. Monitorea constantemente los resultados y ajusta tus textos para obtener los mejores resultados.

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