¿Qué es Google Tag Manager?

¿Cómo funciona Google Tag Manager?

Google Tag Manager (GTM) es una herramienta gratuita de Google con dos potentes funciones para tu sitio web: gestionar el seguimiento de visitantes y cargar código HTML. Para el seguimiento de visitantes, puedes definir las interacciones del sitio que quieres rastrear, las cuales puedes usar en tu plataforma de análisis para analizar el comportamiento del usuario. Para cargar código HTML, puedes hacerlo en páginas específicas, en todas las páginas o después de clics específicos. Esto significa que solo necesitas el script de GTM en tu sitio web y puedes cargar todos los demás scripts a través de GTM, lo que mejorará la velocidad de tu sitio.

Todos estos scripts HTML y reglas de seguimiento de visitantes se almacenan en etiquetas. GTM actúa como un contenedor para almacenar todas estas etiquetas. En lugar de implementar manualmente cada código de etiqueta en tu sitio web, simplemente integra el código de GTM una vez. Después, puedes agregar, editar o eliminar fácilmente nuevas etiquetas dentro de la interfaz de GTM sin tener que modificar el código fuente de tu sitio web cada vez. ¿Quieres saber más sobre cómo funciona Google Tag Manager?

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¿Cómo configurar Google Tag Manager?

Configurar Google Tag Manager requiere unos pocos pasos, pero el proceso suele ser bastante sencillo. Para configurar Google Tag Manager, primero crea una cuenta en el sitio web de GTM y añade un contenedor para tu sitio web. A continuación, coloca el código GTM generado en el encabezado de tu sitio web, asegurándote de que se cargue en todas las páginas. Dentro de la interfaz de GTM, crea etiquetas para eventos o acciones específicos que quieras rastrear, o etiquetas HTML para cargar el código HTML. Al publicar ese contenedor, los cambios se implementarán. Si bien esta es la forma estándar de configurar Google Tag Manager, hay algo más que hacer. ¿Quieres saber más sobre cómo configurar Google Tag Manager?

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¿Qué son las etiquetas, los activadores y las variables en Google Tag Manager?

En Google Tag Manager, todas tus reglas de seguimiento y códigos HTML se almacenan en etiquetas. Además de las etiquetas, también hay activadores y variables que forman parte de una etiqueta. Las etiquetas son fragmentos de código que miden acciones específicas en tu sitio web, como las visitas a la página o los clics en los botones. Este código no será visible durante el uso, ya que Google Tag Manager es una plataforma de arrastrar y soltar sin código, lo que significa que quienes no tienen conocimientos de programación pueden trabajar con una interfaz gráfica de usuario en lugar de escribir el código ellos mismos.

Cada etiqueta se activa según un disparador. Los disparadores determinan cuándo se activa una etiqueta según interacciones o eventos predefinidos, como visitas a la página, clics o formularios. Las variables también actúan como valores dinámicos dentro de las etiquetas y los disparadores, lo que le ofrece flexibilidad para personalizar sus implementaciones de medición. Por ejemplo, puede usar una variable para registrar dinámicamente el valor de una conversión para varias etiquetas a la vez. ¿Necesita más información sobre etiquetas, disparadores y variables?

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¿Cómo funciona Google Tag Manager con el etiquetado del lado del servidor?

Anteriormente se explicó principalmente la forma estándar de usar Google Tag Manager, denominada etiquetado del lado del cliente . Además del etiquetado del lado del cliente, donde las etiquetas se ejecutan directamente en el navegador del usuario, Google Tag Manager también admite el etiquetado del lado del servidor. Esto significa que ciertas etiquetas se ejecutan en el servidor y que los eventos se envían a plataformas externas a través de un servidor privado.

El etiquetado del lado del servidor te da control total sobre el procesamiento de tus datos y te permite medir todas las conversiones y eventos que no puedes medir con el etiquetado del lado del cliente ni con scripts de terceros. Te permite recopilar datos y ejecutar etiquetas sin depender del navegador o sistema operativo del usuario ni de los bloqueadores de anuncios que pueden bloquear los scripts. ¿Quieres saber más sobre cómo funciona Google Tag Manager con el etiquetado del lado del servidor?

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Google Tag Manager es una plataforma eficaz que simplifica la gestión del seguimiento y los scripts HTML de su sitio web. GTM es una parte importante de su configuración de seguimiento, ya que le permite recopilar datos de forma eficiente, analizar su sitio web y tomar mejores decisiones basadas en información precisa. Tanto si es un experto en marketing como si está empezando con la analítica web, Google Tag Manager puede ser una valiosa herramienta para su negocio. Si necesita ayuda para configurar el etiquetado del lado del servidor a través de Google Tag Manager, contáctenos para que podamos ayudarle.